Nike表現(xiàn)7年最差 315暴光無(wú)阻中國(guó)強(qiáng)勢(shì) 匡威已完全失去年輕人
Nike 耐克中國(guó)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，但是沒有用
無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2017年9月27日：雖然中國(guó)1季度表現(xiàn)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，仿佛絲毫沒有遭到“315”問(wèn)題球鞋被暴光的影響，但是最大北美市場(chǎng)的衰退依然令全球最大體育運(yùn)動(dòng)用品零售商N(yùn)ike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團(tuán)體顏面全無(wú)。
受北美市場(chǎng)銷售下跌3%影響，周2盤后事跡報(bào)告釋放后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團(tuán)體股價(jià)重挫4.5%，周3盤前跌幅有所收窄員工工工作服干洗多少錢一件作服定制項(xiàng)目合同，截止無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)發(fā)稿時(shí)間美東時(shí)間6:08AM跌幅3.40%報(bào)51.90美元。
截止8月31日1季度，Nike Inc. 耐克團(tuán)體凈利潤(rùn)錄得9.50億美元，較2017財(cái)年1季度12.49億美元狂跌24%，每股收益0.57美元，上年同期0.73美元，同比跌幅22%。
1季度的EPS成績(jī)好過(guò)Zacks預(yù)期的0.48美元，主要源于該公司的本錢縮減計(jì)劃，和中國(guó)市場(chǎng)的延續(xù)強(qiáng)勁。此前Nike Inc. 耐克團(tuán)體宣布了印度及俄勒岡州總部裁員計(jì)劃，同時(shí)對(duì)部門和戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)劑，更偏向于直營(yíng)、數(shù)字渠道和核心市場(chǎng)。
財(cái)報(bào)會(huì)上，Nike Inc. 耐克團(tuán)體表示，鑒于渠道商的不肯定性可能繼續(xù)拖累團(tuán)體北美市場(chǎng)的表現(xiàn)。
今年8月份，體育運(yùn)功用品代理商Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 、Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 、DSW Inc. (NYSE:DSW)、Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 和Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB) 股價(jià)雪崩，而Sports Authority 和 Sports Chalet 此前的破產(chǎn)更是令運(yùn)動(dòng)品牌感到耽憂。即便進(jìn)駐Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜，但是極可能進(jìn)1步削弱批發(fā)真?zhèn)€業(yè)務(wù)。
1季度期內(nèi)，Nike Inc. 耐克團(tuán)體收入90.70億美元，與上年同期的90.61億美元基本持平，同比表現(xiàn)為近7年來(lái)最差，其中北美市場(chǎng)收入由40.31億美元跌至39.24億美元。
在最新的財(cái)報(bào)中，Nike Inc. 耐克團(tuán)體的事跡表露已依照此前的市場(chǎng)調(diào)劑由6大市場(chǎng)調(diào)劑為4大市場(chǎng)。大中華市場(chǎng)1季度銷售增幅9%，固定匯率計(jì)算增幅12%，由10.20億美元增至11.08億美元，為表現(xiàn)最好的市場(chǎng)。
Nike耐克在今年CCTV的“3€€15”晚會(huì)上被暴光，該品牌1款Hyperdunk 2008 FTB復(fù)刻版籃球鞋號(hào)稱有Zoom Air氣墊，不過(guò)消費(fèi)者在使用進(jìn)程中對(duì)此懷疑，并在割開后跟后發(fā)現(xiàn)其實(shí)不存在Nike耐克宣揚(yáng)的氣墊存在。
3月15日當(dāng)晚，Nike耐克發(fā)布聲明回應(yīng)上述問(wèn)題時(shí)1開始竟號(hào)稱是公司主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并表示對(duì)問(wèn)題籃球鞋只華住新工作服履行退貨，謝絕賠償。不過(guò)，隨著事件的發(fā)酵，和執(zhí)法機(jī)關(guān)的調(diào)查和執(zhí)法，Nike Inc.耐克團(tuán)體中國(guó)子公司耐克商業(yè)（中國(guó)）有限公司終究發(fā)布聲明，向消費(fèi)者道歉的同時(shí)，給予購(gòu)買Hyperdunk 2008 FTB復(fù)刻版籃球鞋的用戶賠償4500元，是該款籃球鞋1499元的3倍。
不過(guò)，1季度大中華的表現(xiàn)來(lái)看，“3€€15”晚會(huì)的暴光明顯對(duì)品牌中國(guó)表現(xiàn)影響甚微。
按品牌，Nike 耐克1季度收入85.85億美元，較上年同期84.59億美元增長(zhǎng)1%，固定匯率增幅2%；Converse 匡威銷售狂跌16%，由5.74億美元跌至4.83億美元，該品牌未能延續(xù)對(duì)年輕人的俘獲，被Vans等品牌大舉掠奪市場(chǎng)份額。
截止8月底的1季度，Nike Inc. 耐克團(tuán)體毛利率重挫180個(gè)基點(diǎn)至43.7%，主要由于不利匯率及較低售價(jià)產(chǎn)品比例上升造成。
8月底，多個(gè)零售商反應(yīng)Nike Inc. 耐克團(tuán)體的高端系列Air Jardon系列銷情不佳，而研究機(jī)構(gòu)NPD Group 月中的報(bào)告更是表示，Adidas 阿迪達(dá)斯已超出Air Jardon 成為美國(guó)市場(chǎng)市占額第2的品牌。
Nike Inc. 耐克團(tuán)體在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，公司將不再表露定單情況，由于直營(yíng)業(yè)務(wù)愈來(lái)愈成為公司主要收入來(lái)源，工作服美女紙期貨已不再可以準(zhǔn)確描寫其業(yè)務(wù)。不過(guò)另外一方面，伴隨批發(fā)商的低迷，其定單量延續(xù)降落。2017財(cái)年，該團(tuán)體直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比28%，公司表示1季度直營(yíng)收入受電商收入增幅19%驅(qū)動(dòng)有11%的增長(zhǎng)。
Nike Inc. 耐克團(tuán)體預(yù)計(jì)2季度及全年收入有低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而毛利率與1季度相若。
周2，Nike Inc. 耐克團(tuán)體股價(jià)收漲0.88%報(bào)53.70美元，該股今年迄今有5.65%的漲幅，但跑輸標(biāo)普500指數(shù)11.51%，過(guò)去1年跌工作服油污幅2.62%，同期標(biāo)普500指數(shù)大漲15.33%。
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