Supreme別鬧了,勞力士會跟你聯(lián)名?屋頂秧田工裝
上周,業(yè)界盛傳ROLEX將和Supreme合作發(fā)布聯(lián)名款。
聽起來像那末回事,連諜照都出來了。
我們查了各種資料,并嘗試詢問當事雙方,但唯1明確的信息就是,1個博主的爆料。
有些人是相信的,根據(jù)是行將過去的這1年,LOUIS VUITTON與Supreme的正式聯(lián)名,盛況空前。在幾年前這是不可想象的,曾LV還起訴過Supreme侵權。
既然LV今年可讓公眾大跌眼鏡,說不定ROLEX也會這么做呢?
但是,如果你深入了解1下Supreme 和ROLEX ,就會明白,Supreme有1百種理由找ROLEX 聯(lián)名,可ROLEX 從中得不到1點好處。
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我們先看傳聞從哪飄出的?1如既往的Instagram。
海外博主@dropsbyjay在自己的社交平臺上爆料,2018年,Supreme將與ROLEX推出全新聯(lián)名系列。
該博主是品牌Supreme的老朋友了,此前就曾預先發(fā)布過很多品牌合作新品的消息。
情報賬號@supreme__hustle也跟進了這1消息。隨后,Instagram上兩個品牌logo的合體照被傳得沸沸揚揚。
但值得注意的是,兩周前,也是該消息最早流出的時候,恰好Supreme發(fā)售新1季Box Logo Hoodie帽衫。
Instagram上本來已漫天飛舞的新款帽衫買家秀,再碰上ROLEX行將聯(lián)名Supreme這樣的爆炸性消息,Supreme應收獲頗豐。
Supreme已變成潮牌當中的“現(xiàn)金收割機”。這回新品賣得有多快?北美官網直接炸了,服務器壓力過大,后臺售罄速度數(shù)據(jù)顯示不存在。
大家也見怪不怪,哪1回新品發(fā)布,不是粉絲提早48小時就在店前排長龍,還要出動警察保持秩序呢?
對潮牌來講,熱門、話題是不能停的,1旦沒有了聲音,可能就永久消失了。
Supreme今年與LV官方合作,大獲成功,不但潮人在搶,貴公子在搶,全球各大明星的時尚造型團隊也在動用多種方式比拼拿貨能力。
1件原價935美元的聯(lián)合款Monogram帽T,短時間內被炒到7000美元;最受歡迎的Box logo連帽衫從860美元炒到2.5萬美元。
市場證明了這次聯(lián)名的成功,特別讓“正式步入奢侈品高堂”的Supreme不管銷售還是口碑都賺得盆滿缽滿。
正是在2017年,投資公司凱雷團體花5億多美元收購Supreme 50%的股分,消息在10月份暴光。
Supreme還是那個孤獨的美男子嗎?還能代表小眾、個性,不媚俗,依照自己喜歡的節(jié)奏發(fā)展嗎?
答案是不是定的,資本看中的是Supreme的賺錢能力。
但是潮牌這類東西,歷史短、紅得快,并沒有LV、CHANEL那些品牌深厚的根基和浩如煙海的歷史故事。
何況如LV、CHANEL尚需要每一年翻新制造聲量,Supreme更是必須絞盡腦汁讓自己保當紅炸子雞的地位。
2017年是牽手LV,那2018年玩甚么?
如果ROLEX愿意和Supreme聯(lián)名,對Supreme來講自然是極好的。
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但是,ROLEX愿意嗎?
別的不說,LV玩兒剩下的,ROLEX肯做追隨者?
合作的達成,通常都是共贏。Supreme幫助LV打開了年輕人市場,LV給Supreme登堂入室的背書€€€€說到底,兩家粉絲重合度高,都是做衣服鞋子包的。
是Fashion圈的事兒,Luxury圈不1定看得上。
這也不是二者第1回“鬧緋聞”了。
2013年的舊聞€€€€Supreme曾與ROLEX合作打造出1款Submariner(水鬼)手表,限量20只,只面向內部人員親友定制。
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這塊被大眾俗稱的“水鬼”腕表,表盤正面加上了Supreme經典的”FUCK EM”紅色字樣,背部刻著標志性的Supreme Box Logo。
但是,關于這塊表,ROLEX歷來沒有官方認可過。
有網友留言:“ROLEX本來就貴,印上supreme豈不是更貴?”
事實如此,2015年美國球商Stadium Goods曾弄到了1塊,隨后在第3方銷售網站以5萬美金價格售出,超30萬人民幣。
但是ROLEX甚么時候需要靠其他品牌貼金了?
ROLEX可是自帶流量,昵稱“綠水鬼”的綠盤綠圈的潛航者溢價近5成;就連剛上市的新表陶瓷圈鋼款迪通拿也賣斷貨,要到黃牛手里加價才能拿到。
對這件事,腕表愛好者WYT在接受《潮玩藝潮流周刊》公眾號采訪時,給出了1個表迷的專業(yè)解讀。
“我們要明確1個概念。是‘Supreme改裝勞力士’還是‘Supreme和勞力士合作’。之前Supreme的水鬼,觀眾們認為是合作款,表迷都知道那是改裝。”
此前很多人也誤以為今年勞力士和Bape合作了,事實并不是如此,也是單方面改裝罷了。
知名改裝廠BAMFORD,英國著名的富3代George Bamford于2003創(chuàng)建,為大量ROLEX表主改裝了很多ROLEX腕表,但是那也是表迷和BAMFORD的“自嗨”而已。
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是否是ROLEX就不會和其他品牌合作了呢?固然不是這樣。
ROLEX 表盤歷史上也曾出現(xiàn)過合作品牌的Logo,比較知名有COMEX和Tiffany&Co.。
COMEX是1家法國潛水公司,ROLEX 上世紀610年代開始與其合作測試潛水表,特別是海使型具有500米以上防水能力的專業(yè)表款。
而海使Deep Sea表款,更是屢次隨潛艇下潛到超過10000米深的馬里亞納海溝去探險。
從1970s開始,勞力士制作了多款表盤帶有“COMEX”字樣的潛水表給COMEX公司,這1系列古董表款由于數(shù)量希少,成為現(xiàn)代收藏市場的熱門表款。
ROLEX今天仍與COMEX保持合作關系,目確當然是彰顯其專業(yè)潛水表領域里的絕對優(yōu)勢。
在上世紀5610年代,2戰(zhàn)中唯1沒有被破壞、反而發(fā)了戰(zhàn)爭財?shù)拿绹?,成為瑞士腕表最重要的市場?/p>
Tiffany作為美國市場上最大的渠道商,常常會在其代銷的瑞士腕表上,印上自己的品牌Logo€€€€“Tiffany&Co”,這其中自然也包括ROLEX。
這些印有雙Logo的盤面,1開始在紐約印刷,后來在日內杭州足浴店工作服瓦便已完成。也由于Tiffany渠道如此重要,初期,雙Logo表款既可以在Tiffany得到售后服務,也能夠送到勞服去保養(yǎng)。
后來,ROLEX成為瑞士腕表業(yè)的絕對領頭羊,要全面控制ROLEX腕表品質,開始謝絕為雙Logo腕表提供售后服務,Tiffany也就不再銷售ROLEX腕表。
也是從那時開始,ROLEX謝絕為任何第3方改裝表提供售后服務,成為明文規(guī)定。
雖然ROLEX根本不理會市場上那些號稱官方授合作的聲音,但是哪怕你的ROLEX腕表在別的地方只是開了后蓋,再想回到勞服做售后,是永久不可能了。
合作關系密切悠久如Tiffany,都不再能得到ROLEX的官方授權和認可,更何況是1個新晉潮牌Supreme?
即使Supreme改裝ROLEX上市了,也會有尋求個性的愛好者花重金去買,只不過是跟BAMFORD改裝表1樣罷了。
對ROLEX的鐵桿粉絲來講,尋求個性,他們更愿意花重金在拍賣市場上,去尋求“COMEX”或是“Tiffany&Co.”雙Logo,或“阿曼面”,又或是“保羅€€紐曼面”。
對Supreme的“老粉”來講,與LV合作后的Supreme已沒有原來那末酷了,從此商業(yè)化,成為大路貨,個性魅力日漸下滑。
但不管粉絲愿不愿意,這勢在必行,凱雷團體的5億美元投資是要回報的。
所以,不管Supreme聯(lián)名ROLEX是不工作服的稅收編碼是有官方授權,帶有Supreme標志的ROLEX腕表也會在2018年如期而至。
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而我們現(xiàn)在好奇的是,在ROLEX 以后,Supreme聯(lián)名又會是哪個呢?是奔馳汽車?還是波音飛機呢?反正Supreme駕輕就熟。
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