你會為智能運(yùn)動內(nèi)衣買單嗎？

智能穿著產(chǎn)品在2016年迎來了第1波小高潮，這股熱潮從手表、手環(huán)、眼鏡蔓延到衣飾領(lǐng)域。根據(jù)Gartner的報告，智能服裝從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2016年的2600萬件，成了智能穿著領(lǐng)域出貨量最大的品類之1。

最近幾年來微博上大熱的 馬甲線 、 A4腰 、 比基尼橋 嚴(yán)重刺激到了中國女性，很多姑娘們都加入了健身大軍，她們的熱忱也直接帶動了運(yùn)動褻服的需求。根據(jù)第1財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《跑步運(yùn)動線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》，相較于男性，女性對運(yùn)動設(shè)備的投入更加果決。

另外，運(yùn)動市場正朝著細(xì)分化的方向發(fā)展，比如運(yùn)動褻服就是1個很好的細(xì)分市場。這就給了更多想要分蛋糕的企業(yè)機(jī)會，就看大家怎樣做出差異化，因此很多公司打算以智能褻服切入女性運(yùn)動市場。

據(jù)公然資料顯示，此前已有幾個知名的褻服品牌開始涉足智能褻服領(lǐng)域，維秘就曾推出1款智能文胸，通過罩杯下方的心率 帶 ，監(jiān)測穿著者的心率。英特爾和品牌Chromat合作在2015年推出了利用傳感器搜集的心跳、體溫等人體數(shù)據(jù)的C在相互協(xié)助下越走越遠(yuǎn)hromatAeros 運(yùn)動褻服。國內(nèi)老牌褻服品牌傾慕在去年推出首款智能運(yùn)動褻服來卡位新型市場。

日前，1家來自亞洲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，UnicornPark在CES上發(fā)布了首款智能運(yùn)動文胸Magic，打算搶占智能運(yùn)動褻服這片藍(lán)海。

讓運(yùn)動褻服智能起來

讓運(yùn)動褻服智能起來，其實(shí)其實(shí)不是1件容易的事情。如何把芯片嵌入到褻服中，如何到達(dá)最舒適的體驗(yàn)，如何提供最準(zhǔn)確的健康數(shù)據(jù)，如何使自己差異化，讓顧客挑選，這些對品牌來講都是沒法躲避的問題。

目前，不管國內(nèi)外，市面上的大多數(shù)產(chǎn)品，都是采取心率這1個維度的數(shù)據(jù)，來衡量1個人運(yùn)動狀態(tài)。很多智能穿著手環(huán)手表是采取光電法來丈量心率，收集數(shù)據(jù)的效果算比較準(zhǔn)確，但對更有效力的健身活動來講，可能還差了1些。

這些智能穿著產(chǎn)品大多都停留在數(shù)據(jù)收集和展現(xiàn)的階段，運(yùn)動其間播報1些你心率、體溫的數(shù)字，并通過能承受的最大心率來提示運(yùn)動者該適可而止了。這個可承受的最大心率，算起來很簡單，220-年齡 。比如年齡是18歲，那末極限心率就是202。

Unicorn Park團(tuán)隊告知36氪，在做產(chǎn)品的時候，他們1開始定下的策略是：首先保證運(yùn)動的安全；其次是提高運(yùn)動效力。Unicorn Park推出的智能運(yùn)動褻服，不想僅僅滿足于簡單的心率維度，而是打算收集心率、血壓、心音、核心溫度、神經(jīng)平衡及身體疲勞度等多維度實(shí)時身體數(shù)據(jù)，基于美國運(yùn)動協(xié)會體系最大心率算法，和通氣閾測試來分析數(shù)據(jù)，告知運(yùn)動者要怎樣運(yùn)動。

通氣閾（VT）測試的原想要弄清楚是甚么讓時尚業(yè)產(chǎn)生了那末大的變化理是隨著運(yùn)動強(qiáng)度的增加，人的通氣量也直線上升，人體的代謝與供能方式也會產(chǎn)生變化，通常分為VT1和VT2階段，監(jiān)測這兩個節(jié)點(diǎn)的心率，可以幫助運(yùn)動人群了解和調(diào)理自己的運(yùn)動強(qiáng)度。

這么1大堆專業(yè)的辭匯和體系說起來很多人都感覺到很暈，我們從大家比較感興趣的幾種運(yùn)動模式解釋起，也許你就可以清晰1點(diǎn)了，運(yùn)動對大多數(shù)人來講，主要目的不過是有氧減脂和無氧增肌。

通常以脂肪為主供能的運(yùn)動時心率都會在VT1之內(nèi)，而加入間歇訓(xùn)練概念的有氧運(yùn)動，其實(shí)就是讓強(qiáng)度在VT1上下浮動，這個時候的減脂最有效果。而如果要提升運(yùn)動水平的訓(xùn)練需求，就得有10⑵0%的訓(xùn)練時間讓心率超出VT2。因此有效力的運(yùn)動，其實(shí)不是單純的拼時間，而是要讓心率在VT1上下浮動。

Unicorn Park的Magic褻服，可以基于運(yùn)動者本身的狀態(tài)，利用后臺算法，測試出每一個個體VT1、VT2心率，并在運(yùn)動者運(yùn)動時，實(shí)時提示運(yùn)動者心率情況，并給出訓(xùn)練建議，讓運(yùn)動者的心率保持在1定的水平內(nèi)，提高訓(xùn)練的效力，而非單純展現(xiàn)心率數(shù)據(jù)。每一個人每天的狀態(tài)都是有差距的，喝了1杯咖啡便可能致使你的VT1、VT2數(shù)據(jù)產(chǎn)生變化。因此更個性化的定制方案，更能滿足高質(zhì)量的運(yùn)動需求，對運(yùn)動中的女性來講，就像具有1個教練。

在制作工藝上，智能芯片將會嵌在運(yùn)動褻服肩帶的位置上，把硬的智能芯片和褻服軟的材質(zhì)結(jié)合到1起，讓消費(fèi)者穿著沒有異物感。Magic褻服的芯片是可以被取出，消費(fèi)者可以在任什么時候候清洗或替換褻服。對女性來講，褻服的透氣、干凈、運(yùn)動中的體態(tài)改正也很重要。Magic采取銀纖維面料，具有抑菌的效果，背部X穩(wěn)固設(shè)計采取拉力拉伸能量裁片，能有效改正運(yùn)動姿態(tài)。Unicorn Park的運(yùn)動褻服主要面向?qū)ι钣懈咂焚|(zhì)要求和對健身效力有要求的精英女士，該款褻服將于今年第2季度上市。

大家會為智能褻服買單么？

對智能褻服來講，外觀、功能、定價策略、銷售渠道、粉絲運(yùn)營、品牌形象建立、與供應(yīng)鏈的配合等，環(huán)環(huán)相扣，牽1發(fā)而動全身。目前在中國智能褻服的受眾還還沒有培養(yǎng)起來，接受程度還不是很高。對很多人來講，智能更多地是科技的概念，不是生活常態(tài)的概念，所以過去大家的理念并未把智能在衣飾上進(jìn)行利用，更多用在了電子方面。

雖然Unicorn Park提供了更全面的數(shù)據(jù)和算法，提供如健身教練般的服務(wù)，但是功能還稍顯單1，如果將另外一個智能褻服的品類 推拿、疾病監(jiān)測 結(jié)合在1起，會不會又是另外一番景象。未來智能褻服的研發(fā)方向?qū)⒀刂泳?xì)的人體大數(shù)據(jù)、功能醫(yī)治、性感情趣化3個方向前行。

另外，智能褻服的核心軟硬件尚待完善。比如，電池巡航太短的問題、電池和傳感器輻射的問題等等。智能褻服要實(shí)現(xiàn)心率監(jiān)測、運(yùn)動記錄等功能，需要電池長時續(xù)航，但是，目前絕大多數(shù)智能褻服的續(xù)航時間不到1天，這無疑給穿著者帶來了很多麻煩。

在價格方面，智能褻服都不便宜，相比起私教和健身年卡也許能劃算點(diǎn)。但是依照每周運(yùn)動3⑷次的頻率，每3個月就應(yīng)當(dāng)更換1件運(yùn)動褻服。夏季運(yùn)動頻率高，大量出汗，不到3引領(lǐng)中國童裝新風(fēng)潮個月就會淘汰1件褻服。依照如此消耗量，本錢太高。雖然1些產(chǎn)品可以將芯片取出，安到替換裝上，但替換裝中有電路和其他部件，價格也不會太低。

Unicorn Park團(tuán)隊認(rèn)為，不管是智能褻服還是其他類智能衣飾，都將會是未來的趨勢。消費(fèi)者可以不用，但1定要穿衣服。智能褻服未來也許是功能褻服的主流，但在此之前，想搶占市場的品牌還有許多可以想象的空間。

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楊大筠

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