你會(huì)為智能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣買(mǎi)單嗎？

智能穿著產(chǎn)品在2016年迎來(lái)了第1波小高潮，這股熱潮從手表、手環(huán)、眼鏡蔓延到衣飾領(lǐng)域。根據(jù)Gartner的報(bào)告，智能服裝從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2016年的2600萬(wàn)件，成了智能穿著領(lǐng)域出貨量最大的品類(lèi)之1。

最近幾年來(lái)微博上大熱的 馬甲線 、 A4腰 、 比基尼橋 嚴(yán)重刺激到了中國(guó)女性，很多姑娘們都加入了健身大軍，她們的熱忱也直接帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)褻服的需求。根據(jù)第1財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，相較于男性，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)備的投入更加果決。

另外，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正朝著細(xì)分化的方向發(fā)展，比如運(yùn)動(dòng)褻服就是1個(gè)很好的細(xì)分市場(chǎng)。這就給了更多想要分蛋糕的企業(yè)機(jī)會(huì)，就看大家怎樣做出差異化，因此很多公司打算以智能褻服切入女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

據(jù)公然資料顯示，此前已有幾個(gè)知名的褻服品牌開(kāi)始涉足智能褻服領(lǐng)域，維秘就曾推出1款智能文胸，通過(guò)罩杯下方的心率 帶 ，監(jiān)測(cè)穿著者的心率。英特爾和品牌Chromat合作在2015年推出了利用傳感器搜集的心跳、體溫等人體數(shù)據(jù)的C在相互協(xié)助下越走越遠(yuǎn)hromatAeros 運(yùn)動(dòng)褻服。國(guó)內(nèi)老牌褻服品牌傾慕在去年推出首款智能運(yùn)動(dòng)褻服來(lái)卡位新型市場(chǎng)。

日前，1家來(lái)自亞洲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，UnicornPark在CES上發(fā)布了首款智能運(yùn)動(dòng)文胸Magic，打算搶占智能運(yùn)動(dòng)褻服這片藍(lán)海。

讓運(yùn)動(dòng)褻服智能起來(lái)

讓運(yùn)動(dòng)褻服智能起來(lái)，其實(shí)其實(shí)不是1件容易的事情。如何把芯片嵌入到褻服中，如何到達(dá)最舒適的體驗(yàn)，如何提供最準(zhǔn)確的健康數(shù)據(jù)，如何使自己差異化，讓顧客挑選，這些對(duì)品牌來(lái)講都是沒(méi)法躲避的問(wèn)題。

目前，不管?chē)?guó)內(nèi)外，市面上的大多數(shù)產(chǎn)品，都是采取心率這1個(gè)維度的數(shù)據(jù)，來(lái)衡量1個(gè)人運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。很多智能穿著手環(huán)手表是采取光電法來(lái)丈量心率，收集數(shù)據(jù)的效果算比較準(zhǔn)確，但對(duì)更有效力的健身活動(dòng)來(lái)講，可能還差了1些。

這些智能穿著產(chǎn)品大多都停留在數(shù)據(jù)收集和展現(xiàn)的階段，運(yùn)動(dòng)其間播報(bào)1些你心率、體溫的數(shù)字，并通過(guò)能承受的最大心率來(lái)提示運(yùn)動(dòng)者該適可而止了。這個(gè)可承受的最大心率，算起來(lái)很簡(jiǎn)單，220-年齡 。比如年齡是18歲，那末極限心率就是202。

Unicorn Park團(tuán)隊(duì)告知36氪，在做產(chǎn)品的時(shí)候，他們1開(kāi)始定下的策略是：首先保證運(yùn)動(dòng)的安全；其次是提高運(yùn)動(dòng)效力。Unicorn Park推出的智能運(yùn)動(dòng)褻服，不想僅僅滿足于簡(jiǎn)單的心率維度，而是打算收集心率、血壓、心音、核心溫度、神經(jīng)平衡及身體疲勞度等多維度實(shí)時(shí)身體數(shù)據(jù)，基于美國(guó)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)體系最大心率算法，和通氣閾測(cè)試來(lái)分析數(shù)據(jù)，告知運(yùn)動(dòng)者要怎樣運(yùn)動(dòng)。

通氣閾（VT）測(cè)試的原想要弄清楚是甚么讓時(shí)尚業(yè)產(chǎn)生了那末大的變化理是隨著運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的增加，人的通氣量也直線上升，人體的代謝與供能方式也會(huì)產(chǎn)生變化，通常分為VT1和VT2階段，監(jiān)測(cè)這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的心率，可以幫助運(yùn)動(dòng)人群了解和調(diào)理自己的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。

這么1大堆專(zhuān)業(yè)的辭匯和體系說(shuō)起來(lái)很多人都感覺(jué)到很暈，我們從大家比較感興趣的幾種運(yùn)動(dòng)模式解釋起，也許你就可以清晰1點(diǎn)了，運(yùn)動(dòng)對(duì)大多數(shù)人來(lái)講，主要目的不過(guò)是有氧減脂和無(wú)氧增肌。

通常以脂肪為主供能的運(yùn)動(dòng)時(shí)心率都會(huì)在VT1之內(nèi)，而加入間歇訓(xùn)練概念的有氧運(yùn)動(dòng)，其實(shí)就是讓強(qiáng)度在VT1上下浮動(dòng)，這個(gè)時(shí)候的減脂最有效果。而如果要提升運(yùn)動(dòng)水平的訓(xùn)練需求，就得有10⑵0%的訓(xùn)練時(shí)間讓心率超出VT2。因此有效力的運(yùn)動(dòng)，其實(shí)不是單純的拼時(shí)間，而是要讓心率在VT1上下浮動(dòng)。

Unicorn Park的Magic褻服，可以基于運(yùn)動(dòng)者本身的狀態(tài)，利用后臺(tái)算法，測(cè)試出每一個(gè)個(gè)體VT1、VT2心率，并在運(yùn)動(dòng)者運(yùn)動(dòng)時(shí)，實(shí)時(shí)提示運(yùn)動(dòng)者心率情況，并給出訓(xùn)練建議，讓運(yùn)動(dòng)者的心率保持在1定的水平內(nèi)，提高訓(xùn)練的效力，而非單純展現(xiàn)心率數(shù)據(jù)。每一個(gè)人每天的狀態(tài)都是有差距的，喝了1杯咖啡便可能致使你的VT1、VT2數(shù)據(jù)產(chǎn)生變化。因此更個(gè)性化的定制方案，更能滿足高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)需求，對(duì)運(yùn)動(dòng)中的女性來(lái)講，就像具有1個(gè)教練。

在制作工藝上，智能芯片將會(huì)嵌在運(yùn)動(dòng)褻服肩帶的位置上，把硬的智能芯片和褻服軟的材質(zhì)結(jié)合到1起，讓消費(fèi)者穿著沒(méi)有異物感。Magic褻服的芯片是可以被取出，消費(fèi)者可以在任什么時(shí)候候清洗或替換褻服。對(duì)女性來(lái)講，褻服的透氣、干凈、運(yùn)動(dòng)中的體態(tài)改正也很重要。Magic采取銀纖維面料，具有抑菌的效果，背部X穩(wěn)固設(shè)計(jì)采取拉力拉伸能量裁片，能有效改正運(yùn)動(dòng)姿態(tài)。Unicorn Park的運(yùn)動(dòng)褻服主要面向?qū)ι钣懈咂焚|(zhì)要求和對(duì)健身效力有要求的精英女士，該款褻服將于今年第2季度上市。

大家會(huì)為智能褻服買(mǎi)單么？

對(duì)智能褻服來(lái)講，外觀、功能、定價(jià)策略、銷(xiāo)售渠道、粉絲運(yùn)營(yíng)、品牌形象建立、與供應(yīng)鏈的配合等，環(huán)環(huán)相扣，牽1發(fā)而動(dòng)全身。目前在中國(guó)智能褻服的受眾還還沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)，接受程度還不是很高。對(duì)很多人來(lái)講，智能更多地是科技的概念，不是生活常態(tài)的概念，所以過(guò)去大家的理念并未把智能在衣飾上進(jìn)行利用，更多用在了電子方面。

雖然Unicorn Park提供了更全面的數(shù)據(jù)和算法，提供如健身教練般的服務(wù)，但是功能還稍顯單1，如果將另外一個(gè)智能褻服的品類(lèi) 推拿、疾病監(jiān)測(cè) 結(jié)合在1起，會(huì)不會(huì)又是另外一番景象。未來(lái)智能褻服的研發(fā)方向?qū)⒀刂泳?xì)的人體大數(shù)據(jù)、功能醫(yī)治、性感情趣化3個(gè)方向前行。

另外，智能褻服的核心軟硬件尚待完善。比如，電池巡航太短的問(wèn)題、電池和傳感器輻射的問(wèn)題等等。智能褻服要實(shí)現(xiàn)心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄等功能，需要電池長(zhǎng)時(shí)續(xù)航，但是，目前絕大多數(shù)智能褻服的續(xù)航時(shí)間不到1天，這無(wú)疑給穿著者帶來(lái)了很多麻煩。

在價(jià)格方面，智能褻服都不便宜，相比起私教和健身年卡也許能劃算點(diǎn)。但是依照每周運(yùn)動(dòng)3⑷次的頻率，每3個(gè)月就應(yīng)當(dāng)更換1件運(yùn)動(dòng)褻服。夏季運(yùn)動(dòng)頻率高，大量出汗，不到3引領(lǐng)中國(guó)童裝新風(fēng)潮個(gè)月就會(huì)淘汰1件褻服。依照如此消耗量，本錢(qián)太高。雖然1些產(chǎn)品可以將芯片取出，安到替換裝上，但替換裝中有電路和其他部件，價(jià)格也不會(huì)太低。

Unicorn Park團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，不管是智能褻服還是其他類(lèi)智能衣飾，都將會(huì)是未來(lái)的趨勢(shì)。消費(fèi)者可以不用，但1定要穿衣服。智能褻服未來(lái)也許是功能褻服的主流，但在此之前，想搶占市場(chǎng)的品牌還有許多可以想象的空間。

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