進(jìn)軍三四線城市的江南布衣，要用均價(jià)2400塊的新男裝品牌搶占優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者！

中國(guó)內(nèi)地首家在港上市的設(shè)計(jì)師品牌 江南布衣有限公司（以下簡(jiǎn)稱 江南布衣 ），受益于大環(huán)境下服裝板塊延續(xù)復(fù)蘇的因素影響，近期股價(jià)連續(xù)上漲，今天（5月8日）收盤(pán)，江南布衣收?qǐng)?bào)18.72元/股，漲幅5.88%，而就在今天，其盤(pán)中1度漲7.24%卓識(shí)1不論從外形設(shè)計(jì)還是選用配色8.96港元，創(chuàng)歷史新高。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2017年服裝行業(yè)景氣度回升，運(yùn)營(yíng)及盈利水平皆有改良，而從A股來(lái)看，2018年開(kāi)年至今最簡(jiǎn)單隨性的莫過(guò)于1件毛衣搭配1條休閑褲了，在各板塊普跌的情況下，品牌衣飾板塊上漲7.6%，大幅跑贏滬深300指數(shù)12.4PCTs。更加可喜的是，2017年以來(lái)服裝企業(yè)在終端零售景氣度提升和庫(kù)存消化的帶動(dòng)下實(shí)人們能否愛(ài)好這樣的用戶體驗(yàn)、和這項(xiàng)聲控技術(shù)又能否真正得到廣泛應(yīng)用還不得而知現(xiàn)事跡增長(zhǎng)。

來(lái)自中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2018年1季度全國(guó)百家重點(diǎn)商企零售額同比+3.3%，服裝行業(yè)同增8.1%，增速提升7.9PCTs。銷(xiāo)售提速的同時(shí)，服裝行業(yè)庫(kù)存得以消化，存貨周轉(zhuǎn)改良明顯。

國(guó)盛證券分析師鞠興海表示，目前服裝行業(yè)處于安穩(wěn)增長(zhǎng)階段、產(chǎn)業(yè)鏈投資回報(bào)明顯降落，正處于企業(yè)分化的背景。且上游供給側(cè)改革所帶來(lái)的優(yōu)良供應(yīng)資源稀缺、及下游渠道業(yè)態(tài)變化致使的mall/電商渠道占比提高，均使得市場(chǎng)份額向優(yōu)良品牌集中。而優(yōu)良龍頭本身在前期調(diào)劑的進(jìn)程中也實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的質(zhì)變，并圍繞消費(fèi)者需求在產(chǎn)品、品牌及渠道管理進(jìn)行優(yōu)化。

最近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)為順應(yīng)新潮流發(fā)展，將本來(lái)的服裝定位變得更加年輕化、潮流化，以逐步適應(yīng)突起的新1代消費(fèi)群體差異化、個(gè)性化的需求。為此，大量服裝企業(yè)開(kāi)始改變本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格，來(lái)爭(zhēng)取新1代消費(fèi)者的認(rèn)可，目前已獲得了1定成效，很多年輕人開(kāi)始青睞國(guó)產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以江南布衣為例，其于4月20日推出新設(shè)計(jì)師男裝品牌 SAMO ，從而將具有包括男女裝、童裝、青少年裝及家居產(chǎn)品在內(nèi)的7大品牌。

據(jù)了解， SAMO 的設(shè)計(jì)理念為 典雅、簡(jiǎn)潔、趣味、實(shí)用 ，其目標(biāo)客戶為先鋒職業(yè)男士。江南布衣正是出于讓認(rèn)可JNBY生活方式和設(shè)計(jì)理念的消費(fèi)者能真正構(gòu)成1個(gè)購(gòu)買(mǎi)生態(tài)圈，因此孵化出不同個(gè)性的品牌滿足消費(fèi)者的需求，從而增加團(tuán)體收入來(lái)源。

此次江南布衣推出的 SAMO 為現(xiàn)代男性提供充滿活力的經(jīng)典衣飾及配飾，以滿足其在不同場(chǎng)合的穿著需求。該品牌平均售價(jià)約為人民幣2400元，其價(jià)格同業(yè)內(nèi)其他公司比較屬中端價(jià)位。

對(duì) SAMO 展開(kāi)過(guò)調(diào)研的東方證券研究員戴偉豪介紹， SAMO 的首席設(shè)計(jì)師由江南布衣旗下另外一男裝品牌 速寫(xiě) 原設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑選而出。 SAMO 秉承了江南布衣 自然、自我 的品牌理念，且具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

視察來(lái)看， SAMO 及 速寫(xiě) 產(chǎn)品風(fēng)格及價(jià)格上清晰： SAMO 產(chǎn)品的整體定價(jià)高于 速寫(xiě) 20%。 SAMO 設(shè)計(jì)更合適職業(yè)男性，相比之下， 速寫(xiě) 則更接近于吸引偏向酷愛(ài)潮流及休閑服裝的消費(fèi)群。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們審美的不斷提升，消費(fèi)者更加重視服裝的個(gè)性化和時(shí)尚度，在這樣的條件下，設(shè)計(jì)師品牌很好的此類(lèi)消費(fèi)者的需要，不管是高質(zhì)量的面料和精致的做工，還是在設(shè)計(jì)上更重視消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)，此類(lèi)設(shè)計(jì)師品牌都能貼合消費(fèi)者的精神訴求和審美需要，使客戶愿意為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)而買(mǎi)單。

來(lái)自相干行業(yè)研究報(bào)告顯示，隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，中國(guó)男裝人均消費(fèi)延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者觀念及消費(fèi)模式產(chǎn)生了顯著變化。預(yù)計(jì)男裝市場(chǎng)范圍將由2011年的人民幣3022億元增加至2020年的而這些就需要有壁壘性的差異化人民幣14833億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19%。（第1紡織 martin）

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