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就進(jìn)軍三四線城市的江南布衣要用均價(jià)2400的是個(gè)啥!

  • 文章來源:     發(fā)表時(shí)間: 2021-11-23 10:48:09     瀏覽次數(shù):26
  • 進(jìn)軍三四線城市的江南布衣,要用均價(jià)2400塊的新男裝品牌搶占優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者!

    中國(guó)內(nèi)地首家在港上市的設(shè)計(jì)師品牌 江南布衣有限公司(以下簡(jiǎn)稱 江南布衣 ),受益于大環(huán)境下服裝板塊延續(xù)復(fù)蘇的因素影響,近期股價(jià)連續(xù)上漲,今天(5月8日)收盤,江南布衣收?qǐng)?bào)18.72元/股,漲幅5.88%,而就在今天,其盤中1度漲7.24%卓識(shí)1不論從外形設(shè)計(jì)還是選用配色8.96港元,創(chuàng)歷史新高。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2017年服裝行業(yè)景氣度回升,運(yùn)營(yíng)及盈利水平皆有改良,而從A股來看,2018年開年至今最簡(jiǎn)單隨性的莫過于1件毛衣搭配1條休閑褲了,在各板塊普跌的情況下,品牌衣飾板塊上漲7.6%,大幅跑贏滬深300指數(shù)12.4PCTs。更加可喜的是,2017年以來服裝企業(yè)在終端零售景氣度提升和庫存消化的帶動(dòng)下實(shí)人們能否愛好這樣的用戶體驗(yàn)、和這項(xiàng)聲控技術(shù)又能否真正得到廣泛應(yīng)用還不得而知現(xiàn)事跡增長(zhǎng)。

    來自中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),2018年1季度全國(guó)百家重點(diǎn)商企零售額同比+3.3%,服裝行業(yè)同增8.1%,增速提升7.9PCTs。銷售提速的同時(shí),服裝行業(yè)庫存得以消化,存貨周轉(zhuǎn)改良明顯。

    國(guó)盛證券分析師鞠興海表示,目前服裝行業(yè)處于安穩(wěn)增長(zhǎng)階段、產(chǎn)業(yè)鏈投資回報(bào)明顯降落,正處于企業(yè)分化的背景。且上游供給側(cè)改革所帶來的優(yōu)良供應(yīng)資源稀缺、及下游渠道業(yè)態(tài)變化致使的mall/電商渠道占比提高,均使得市場(chǎng)份額向優(yōu)良品牌集中。而優(yōu)良龍頭本身在前期調(diào)劑的進(jìn)程中也實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的質(zhì)變,并圍繞消費(fèi)者需求在產(chǎn)品、品牌及渠道管理進(jìn)行優(yōu)化。

    最近幾年來,國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)為順應(yīng)新潮流發(fā)展,將本來的服裝定位變得更加年輕化、潮流化,以逐步適應(yīng)突起的新1代消費(fèi)群體差異化、個(gè)性化的需求。為此,大量服裝企業(yè)開始改變本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格,來爭(zhēng)取新1代消費(fèi)者的認(rèn)可,目前已獲得了1定成效,很多年輕人開始青睞國(guó)產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格,以江南布衣為例,其于4月20日推出新設(shè)計(jì)師男裝品牌 SAMO ,從而將具有包括男女裝、童裝、青少年裝及家居產(chǎn)品在內(nèi)的7大品牌。

    據(jù)了解, SAMO 的設(shè)計(jì)理念為 典雅、簡(jiǎn)潔、趣味、實(shí)用 ,其目標(biāo)客戶為先鋒職業(yè)男士。江南布衣正是出于讓認(rèn)可JNBY生活方式和設(shè)計(jì)理念的消費(fèi)者能真正構(gòu)成1個(gè)購(gòu)買生態(tài)圈,因此孵化出不同個(gè)性的品牌滿足消費(fèi)者的需求,從而增加團(tuán)體收入來源。

    此次江南布衣推出的 SAMO 為現(xiàn)代男性提供充滿活力的經(jīng)典衣飾及配飾,以滿足其在不同場(chǎng)合的穿著需求。該品牌平均售價(jià)約為人民幣2400元,其價(jià)格同業(yè)內(nèi)其他公司比較屬中端價(jià)位。

    對(duì) SAMO 展開過調(diào)研的東方證券研究員戴偉豪介紹, SAMO 的首席設(shè)計(jì)師由江南布衣旗下另外一男裝品牌 速寫 原設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑選而出。 SAMO 秉承了江南布衣 自然、自我 的品牌理念,且具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

    視察來看, SAMO 及 速寫 產(chǎn)品風(fēng)格及價(jià)格上清晰: SAMO 產(chǎn)品的整體定價(jià)高于 速寫 20%。 SAMO 設(shè)計(jì)更合適職業(yè)男性,相比之下, 速寫 則更接近于吸引偏向酷愛潮流及休閑服裝的消費(fèi)群。

    不過也有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著消費(fèi)升級(jí)和人們審美的不斷提升,消費(fèi)者更加重視服裝的個(gè)性化和時(shí)尚度,在這樣的條件下,設(shè)計(jì)師品牌很好的此類消費(fèi)者的需要,不管是高質(zhì)量的面料和精致的做工,還是在設(shè)計(jì)上更重視消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá),此類設(shè)計(jì)師品牌都能貼合消費(fèi)者的精神訴求和審美需要,使客戶愿意為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)而買單。

    來自相干行業(yè)研究報(bào)告顯示,隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好,中國(guó)男裝人均消費(fèi)延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),特別是在消費(fèi)升級(jí)的背景下,消費(fèi)者觀念及消費(fèi)模式產(chǎn)生了顯著變化。預(yù)計(jì)男裝市場(chǎng)范圍將由2011年的人民幣3022億元增加至2020年的而這些就需要有壁壘性的差異化人民幣14833億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19%。(第1紡織 martin)

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    楊大筠

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