奢侈品電商平臺越來越值錢！歷峰將用28億歐元買回Yoox Net

歷峰團體此舉旨在進1步強化鞏固其在奢侈時尚電商領域的領先地位，未來Yoox Net-a-Porter仍將由現(xiàn)有團隊繼續(xù)獨立運營。

隨著全球奢侈品團體紛紜開始擁抱電商渠道，曾認為電商有損奢侈品牌獨特性的奢侈品團體歷峰仿佛后悔了。

據(jù)法國《費加羅》最新消息電影引發(fā)帽子“情結(jié)”，卡地亞母公司歷峰團體和意大利奢侈時尚電商團體Yoox Net-a-Porter達成協(xié)議，將以每股38歐元的價格收購Yoox Net-a-Porter剩余的全部股分，較當前股價溢價23.4%，總交易額約為28億歐元。

根據(jù)協(xié)議，交易完成后，歷峰團體持有的Yoox Net-a-Porter的股分將從49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

歷峰團體董事長Johann Rupert表示，此舉旨在進1步強化鞏固團體在奢侈時尚電商領域的領先地位，未來Yoox Net-a-Porter仍將由現(xiàn)有團隊繼續(xù)獨立運營。

截至目前，歷峰團體與Yoox Net-a-Porter均未對該消息作出進1步回應。

歷峰團體由南非億萬富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下具有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chlo 等品牌，是繼LVMH和開云團體以后的全球第3大奢侈品團體。

Net-a-Porter于2000年由英國時尚Natalie Massenet創(chuàng)建，靈感源于其時尚雜志的工作經(jīng)歷。與其他電商平臺單純地售賣產(chǎn)品不同，Net-a-Porter每周都會推出1期由時尚大片組成的電子雜志，吸引了眾多年輕消費者，刺激其迅速成長為全球最成功的奢侈品電商平臺之1。2010年，Net-a-Porter被歷峰團體整體收購，估值約3.5億英鎊。

Natalie Massenet創(chuàng)辦電商站的靈感直接來源于在時尚雜志的工作經(jīng)歷，她明確提出把電子商務的展現(xiàn)情勢雜志化。

Yoox與Net-a-Porter1樣創(chuàng)建于2000年，曾被視為 時尚界的亞馬遜 ，開創(chuàng)人為Federico Marchetti，并于2015年從歷峰團體手中收購了Net-a-Porter，雖然具體交易金額雖未流露，但有分析師預計歷峰團體從Yoox的合并中約獲利3.17億歐元。

由于經(jīng)營理念存在分歧，Natalie Massenet在兩家公司合并前1個月便決定離職，依照協(xié)議她成功套現(xiàn)1.4億歐元。同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米蘭證券交易所上市，當日股價應聲上漲6.7% 市值到達37億歐元。

在Federico Marchetti的管理下，Yoox Net-a-Porter最近幾年來開始重點布局奢侈品市場。去年4月，團體率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018 Next Era計劃，旨在讓品牌能夠自由地對產(chǎn)品進行分類，同時進1步強化物流服務，為消費者創(chuàng)造更具品牌特點的購物體驗。

在大中華區(qū)強勁事跡的推動下，Yoox Net-a-Porter亞太區(qū)去年銷售大漲近18%。

同年7月，Yoox Net-a-Porter與法拉利S皇后為確保自己能夠完善亮相宮庭內(nèi)的沙龍活動.p.A.簽署了1項為期4年的全球協(xié)議，將負責為法拉利建立和管理新的旗艦店，計劃于2018年第1季度推出。

與此同時，團體旗下的核心業(yè)務Net-a-Porter和Mr Porter與奢侈品牌的合作也在繼續(xù)。繼去年的Porter x Gucci系列推出大受好評后，Balenciaga也將于明日分別在Net-a-Porter和Mr Porter上發(fā)布兩個獨家聯(lián)名膠囊系列。

得益于Yoox Net-a-Porter的正確的市場戰(zhàn)略，團體事跡開始加速增長。

在截至12月31日的2017財年內(nèi)，Yoox Net-a-Porter銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，首次突破20億歐元，有機增長率為16.9%。團體第4季度收入則同比增長6.9％至5.75億歐元。Federico Marchetti表示，去年團體站總訪問量達8.42億次，真?zhèn)€銷量首次超過收入的50％。

值得關1身運動范兒還是那末帥!注的是，歷峰團體時隔3年重新想要取得Net-a-Porter的控股權并不是無跡可尋。隨著智能與社交媒體的普及，奢侈品消費者逐步向線上轉(zhuǎn)移，電商領域正成為奢侈品牌愈來愈沒法疏忽的重要市場。

據(jù)德國媒體統(tǒng)計，去年全球奢侈品行業(yè)總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創(chuàng)歷史新記錄，其中3分之1來自電商渠道。

其中，動作最大的是全球最大的奢侈品團體LVMH。去年6月6日，LVMH團體耗時兩年打造的多品牌電商平臺24Sevres正式上線，不但發(fā)售團體旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等競爭品牌，直接對標Net-a-Porter。

另外，LVMH團體旗下最守舊的奢侈品牌C line也于去年12月5日正式在法國官開通購物服務。

與此同時，LVMH團體競爭對手開云團體也開始加速布局奢侈品電商市場，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年前后發(fā)力中國市場，分別在中國官和第3方奢侈品電商平臺京東Toplife開設了選購服務。

而在奢侈品消費延續(xù)高漲的中國市場競爭也相當劇烈，不但天貓、京東、唯品會等第3方電商巨頭不斷爭搶奢侈品牌資源，也于今年正式開放電商渠道。

值得關注的是，在京東斥資4億美元入股Farfetch后，1度有消息稱阿里巴巴將與Yoox Net-a-Porter合作，不排除采取收購行動。

歷峰團體于去年開始不斷招兵買馬，計劃效仿LVMH。不過，由于歷峰團體旗下品牌業(yè)務主要以珠每集13分鐘寶和鐘表等硬奢侈品為主，價格普遍偏高，要像LVMH團體那樣單獨打造1個電商平臺其實不容易。因此，回購Yoox Net-a-Porter明顯是歷峰團體能夠奪回其在奢侈品電商領域所失份額的最快方式。

另外，鑒于Yoox Net-a-Porter的事跡正處于高增長時間，歷峰團體此時決定回購將有助于刺激其收入加速增長。據(jù)時尚頭條數(shù)據(jù)，在截至12月31日的第3財季，歷峰團體銷售額按固定匯率計算同比上漲7%至31.2億歐元，按實際匯率計算則增長1%。

但是，歷峰團體的這1行動引發(fā)行業(yè)的爭議。時尚評論家Vanessa Friedman在社交媒體認為，歷峰團體在3年前將Net-a-Porter 50%的股分拆分給Yoox團體后曾表示其目的是為了保護旗下奢侈品牌的獨特性，如今看到奢侈品電商行業(yè)不斷突起，又再斥巨資回購，意味著當年戰(zhàn)略失誤。

消息發(fā)布后，歷峰團體股價下跌1.2%至每股89瑞士法郎，Yoox Net-a-Porter股價則暴漲24.4%至每股37.62歐元，目前市值約為34.3億歐元。

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