特步被黑化背后的尷尬：對(duì)抗消費(fèi)者偏見(jiàn)不容易

最近，在杭州，1名阿里的程序員由于在相親時(shí)穿了1雙特步牌運(yùn)動(dòng)鞋，遭女方謝絕了。女方給出的緣由簡(jiǎn)單粗魯 27歲的男生穿特步鞋約會(huì)不適合。

此事迅速引爆絡(luò)，有人給這位男生支招，宣稱其應(yīng)當(dāng)穿回力鞋去相親。阿里巴巴文化官微也來(lái)湊熱烈，轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，并稱 心疼我廠程序猿3秒，另外，這樣的漢子哪里找啊，1個(gè)月500塊都花不到，其他都給妹子買買買。 特步的官微也沒(méi)抑制住開始自黑，開始玩征婚梗， 我穿特步，你會(huì)謝絕我嗎？

特步相親男被拒也將國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的為難暴露無(wú)遺。雖然去庫(kù)存、跑步熱和運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化已使得運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)不花1分錢廣...復(fù)蘇，也解救了此前水深火熱當(dāng)中的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，不過(guò)這些品牌身上濃重的 小鎮(zhèn)青年 標(biāo)簽并沒(méi)有被摘掉。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌爆發(fā)的黃金10年里，為了占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，也為了不與國(guó)際品牌的正面交兵，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都選擇了低價(jià)線路、迅速覆蓋市場(chǎng)的做法。

雖然后來(lái)特步轉(zhuǎn)型成了以跑步為主、時(shí)尚為輔的體育時(shí)尚品牌，不過(guò)在品牌升級(jí)方面做得其實(shí)不夠好，致使消費(fèi)者對(duì)其的印象依然停留在 小鎮(zhèn)青年 階段。即便是營(yíng)收和利潤(rùn)可謂永無(wú)止境全面趕超李寧的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大安踏，在消費(fèi)者心目中也仍然是個(gè)2線運(yùn)動(dòng)品牌。更為難的是，國(guó)際品牌很早就在中國(guó)開啟了渠道下沉，搶占國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)。

為了解決出身問(wèn)題，安踏在2009年擲出約6億港元從百麗國(guó)際手中收購(gòu)意大利老牌運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)，安踏也希望借收購(gòu)提升其品牌形象，不過(guò)安踏的品牌形象并沒(méi)有因此而改變。

為了對(duì)抗消費(fèi)者的偏見(jiàn)，特步也在轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，比如聘請(qǐng)流量明星趙麗穎代言，后者被迪奧相中為品牌大使，不過(guò)趙麗穎對(duì)提升特步的品牌時(shí)尚度并沒(méi)有幫助，其成為迪奧品牌大使后引發(fā)友的群嘲和用戶的抗議，對(duì)特步來(lái)講也其實(shí)不是個(gè)好消息。

在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，中國(guó)消費(fèi)者站上了歷史舞臺(tái)，也給中國(guó)品牌帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。發(fā)掘消費(fèi)者個(gè)性化需求的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌開始拼命取悅 新千禧1代 ，對(duì)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌而言，在市場(chǎng)爭(zhēng)取戰(zhàn)以后，如何擺脫 便宜 標(biāo)簽、如何完成品牌提升乃至輸出，才是需對(duì)品牌來(lái)講要考量的重點(diǎn)。

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