就特步被黑化背后的尷尬對(duì)抗消費(fèi)者偏見不容易的是個(gè)啥!
特步被黑化背后的尷尬:對(duì)抗消費(fèi)者偏見不容易
最近,在杭州,1名阿里的程序員由于在相親時(shí)穿了1雙特步牌運(yùn)動(dòng)鞋,遭女方謝絕了。女方給出的緣由簡(jiǎn)單粗魯 27歲的男生穿特步鞋約會(huì)不適合。
此事迅速引爆絡(luò),有人給這位男生支招,宣稱其應(yīng)當(dāng)穿回力鞋去相親。阿里巴巴文化官微也來(lái)湊熱烈,轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息,并稱 心疼我廠程序猿3秒,另外,這樣的漢子哪里找啊,1個(gè)月500塊都花不到,其他都給妹子買買買。 特步的官微也沒(méi)抑制住開始自黑,開始玩征婚梗, 我穿特步,你會(huì)謝絕我嗎?
特步相親男被拒也將國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的為難暴露無(wú)遺。雖然去庫(kù)存、跑步熱和運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化已使得運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)不花1分錢廣...復(fù)蘇,也解救了此前水深火熱當(dāng)中的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,不過(guò)這些品牌身上濃重的 小鎮(zhèn)青年 標(biāo)簽并沒(méi)有被摘掉。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌爆發(fā)的黃金10年里,為了占據(jù)更大的市場(chǎng)份額,也為了不與國(guó)際品牌的正面交兵,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都選擇了低價(jià)線路、迅速覆蓋市場(chǎng)的做法。
雖然后來(lái)特步轉(zhuǎn)型成了以跑步為主、時(shí)尚為輔的體育時(shí)尚品牌,不過(guò)在品牌升級(jí)方面做得其實(shí)不夠好,致使消費(fèi)者對(duì)其的印象依然停留在 小鎮(zhèn)青年 階段。即便是營(yíng)收和利潤(rùn)可謂永無(wú)止境全面趕超李寧的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大安踏,在消費(fèi)者心目中也仍然是個(gè)2線運(yùn)動(dòng)品牌。更為難的是,國(guó)際品牌很早就在中國(guó)開啟了渠道下沉,搶占國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)。
為了解決出身問(wèn)題,安踏在2009年擲出約6億港元從百麗國(guó)際手中收購(gòu)意大利老牌運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán),安踏也希望借收購(gòu)提升其品牌形象,不過(guò)安踏的品牌形象并沒(méi)有因此而改變。
為了對(duì)抗消費(fèi)者的偏見,特步也在轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌,比如聘請(qǐng)流量明星趙麗穎代言,后者被迪奧相中為品牌大使,不過(guò)趙麗穎對(duì)提升特步的品牌時(shí)尚度并沒(méi)有幫助,其成為迪奧品牌大使后引發(fā)友的群嘲和用戶的抗議,對(duì)特步來(lái)講也其實(shí)不是個(gè)好消息。
在消費(fèi)升級(jí)浪潮中,中國(guó)消費(fèi)者站上了歷史舞臺(tái),也給中國(guó)品牌帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。發(fā)掘消費(fèi)者個(gè)性化需求的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌開始拼命取悅 新千禧1代 ,對(duì)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌而言,在市場(chǎng)爭(zhēng)取戰(zhàn)以后,如何擺脫 便宜 標(biāo)簽、如何完成品牌提升乃至輸出,才是需對(duì)品牌來(lái)講要考量的重點(diǎn)。
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楊大筠
“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ?
任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求,可謂永無(wú)止境,沒(méi)有最高,只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是,不花1分錢廣...
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