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就太平鳥(niǎo)在杭開(kāi)首家新零售旗艦店除了阿里賦能的是個(gè)啥!

  • 文章來(lái)源:     發(fā)表時(shí)間: 2022-01-25 15:20:14     瀏覽次數(shù):
  • 太平鳥(niǎo)在杭開(kāi)首家新零售旗艦店 除了阿里賦能還有什么

    核心提要:作為標(biāo)桿性的品牌此書(shū)將在3月初正式上架集合店,這家店的開(kāi)業(yè)也預(yù)示著太平鳥(niǎo)將正式啟動(dòng)品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略。

    2017年4月,太平鳥(niǎo)集合店亮相漢街萬(wàn)達(dá)。開(kāi)業(yè)儀式上,太平鳥(niǎo)董事長(zhǎng)張江平表示: 希望可以打造1公司將與美國(guó)等地的國(guó)際品牌和中小企業(yè)的代表合作個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)的交換平臺(tái),通過(guò)直接體驗(yàn),讓其進(jìn)1步了解太平鳥(niǎo)的品牌理念。

    明顯,太平鳥(niǎo)做到了 年輕、潮酷、會(huì)玩、讓每一個(gè)人盡享時(shí)尚的樂(lè)趣已深入消費(fèi)者心。

    時(shí)隔1年半(2018年9月15日),太平鳥(niǎo)將全新升級(jí)的集合店坐標(biāo)拓展至杭州大悅城。這次,太平鳥(niǎo)將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場(chǎng),打造潮流平臺(tái)PEACEBIRD+,鼓勵(lì)年輕人1起共創(chuàng)門(mén)店的互動(dòng)內(nèi)容,將自己的酷愛(ài)用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)。

    升級(jí)后的集合店果然更好玩了。

    共創(chuàng) 、 互動(dòng) 、 黑科技 、 體驗(yàn) 從這些門(mén)店關(guān)鍵詞不難發(fā)現(xiàn),升級(jí)后的太平鳥(niǎo)集合店更重視與消費(fèi)者的交互了。落實(shí)到門(mén)店的具體顯現(xiàn),太平鳥(niǎo)選擇從技術(shù)、體驗(yàn)等層面切入,打造PEACEBIRD+全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

    作為標(biāo)桿性的品牌集合店,這家店的開(kāi)業(yè)也預(yù)示著太平鳥(niǎo)將正式啟動(dòng)品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略。

    背靠阿里,新零售賦能

    這家新零售技術(shù)充分利用的超級(jí)門(mén)店,通過(guò)新零售工具和智能裝備,全面升級(jí)傳統(tǒng)門(mén)店的營(yíng)銷互動(dòng)玩法,提升顧客購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)及銷售轉(zhuǎn)化,并終究實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回流,幫助品牌沉淀會(huì)員資產(chǎn)及人群畫(huà)像。

    張江平補(bǔ)充: 我們初步實(shí)現(xiàn)了智慧門(mén)店的1些利用場(chǎng)景,包括智能試衣鏡,互動(dòng)大屏注冊(cè)會(huì)員,語(yǔ)音AI購(gòu)物屏,統(tǒng)1結(jié)算收銀等。

    這其中,阿里充當(dāng)了非常重要的角色。從此次門(mén)店logo首次加入了天貓?jiān)丶纯梢钥闯?,太平鳥(niǎo)與阿里的合作正在進(jìn)1步深化。

    在談及與太平鳥(niǎo)的合作中,天貓衣飾總經(jīng)理尓丁也表示: 作為消費(fèi)升級(jí)主引擎、品牌升級(jí)主陣地和新零售主力軍,天貓能為太平鳥(niǎo)提供1整套新零售的解決方案,實(shí)現(xiàn)線上線下買(mǎi)通,門(mén)店經(jīng)營(yíng)效力提高和會(huì)員的全域運(yùn)營(yíng)。為品牌在消費(fèi)人群洞察、供應(yīng)鏈提升、線上線下數(shù)字化等全方位帶來(lái)提升。太平鳥(niǎo)大悅城門(mén)店的開(kāi)業(yè),同樣成為天貓?jiān)谛铝闶垲I(lǐng)域的又1標(biāo)桿,為天貓?jiān)谝嘛楊I(lǐng)域創(chuàng)新帶來(lái)了嶄新的樣本。

    自去年9月20日起,太平鳥(niǎo)便與阿里天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融會(huì)等領(lǐng)域展開(kāi)深入的戰(zhàn)略合作。時(shí)至本日,太平鳥(niǎo)已接入了天貓數(shù)據(jù)銀行,推動(dòng)線上線下的全域買(mǎi)通和運(yùn)營(yíng)。

    就拿去年雙11來(lái)講,太平鳥(niǎo)旗下包括太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝、太平鳥(niǎo)風(fēng)尚男裝、樂(lè)町、MATERIALGIRL、和Mini Peace5大品牌均創(chuàng)歷史新高,銷售總額達(dá)8.08億元,相比去年(2016年雙101)單日6.15億的成交額,同比增長(zhǎng)31.38%。

    在張江平看來(lái),這也是品牌蓄勢(shì)的1個(gè)進(jìn)程: 現(xiàn)在我們把新零售技術(shù)應(yīng)用看成是1個(gè)美好的探索期。畢竟,任何1個(gè)新事物在創(chuàng)新之前,就像兵法1樣,兵者,勢(shì)也,這就要求我們1定要構(gòu)成1定的勢(shì)能,而這個(gè)勢(shì)能可以幫助大家去做1些創(chuàng)新 。

    同時(shí),品牌亦可完成2次營(yíng)銷的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)新品類、全渠道的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)升級(jí)。

    據(jù)張江平介紹,店內(nèi)的色采分析互動(dòng)大屏,就是采取大數(shù)據(jù)分析為顧客提供更個(gè)性化的搭配解決方案。

    旗艦背書(shū),體驗(yàn)加持

    作為太平鳥(niǎo)第1家集合旗艦店,貨品齊全功不可沒(méi)。700余㎡門(mén)店內(nèi),除普通的男裝與女裝外,還包括:

    PEACEBIRD WOMEN鳳凰聯(lián)名系列、NICO PANDA系列、PEACEBIRD MEN可口可樂(lè)系列、PLAYBOY系列、皮諾曹系列、迪士尼系列等各種跨界聯(lián)名款1應(yīng)俱全;

    就連陳冠希、假笑男孩、吳宣儀、黃子韜同款都統(tǒng)統(tǒng)具有。

    范圍最大、產(chǎn)品最全、裝修最講求是這家旗艦店基本的要求。 門(mén)店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Victor表示, 但其實(shí),品牌旗艦店在年輕人在視覺(jué)上拉長(zhǎng)身高眼中承載的是更多的期望。所以這家店我們想和消費(fèi)者共建,可以帶去來(lái)自品牌的欣喜,不論是首發(fā)/限量產(chǎn)品、亦或圍繞品牌主張而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng);為消費(fèi)者創(chuàng)建社交界面,為消費(fèi)者提供社交話題。

    旗艦店內(nèi)設(shè)置的YOUTH LAB就是主打青年潮流共創(chuàng)的實(shí)驗(yàn)基地。該場(chǎng)景下涵蓋由衣服延伸的全品類產(chǎn)品和圍繞潮流理念與粉絲互動(dòng)、集會(huì)的空間。

    在這個(gè)空間中,太平鳥(niǎo)會(huì)不定期進(jìn)行空間創(chuàng)作,這1季的YOUTH LAB空間主題概念便是來(lái)源于PEACEBIRD WOMEN x PHOENIX鳳凰的 復(fù)古國(guó)潮 聯(lián)名空間,立足當(dāng)下時(shí)尚視角的PEACEBIRD聯(lián)合百年國(guó)產(chǎn)老牌鳳凰自行車,喚醒新生代青年最獨(dú)特的記憶。

    Victor也表示會(huì)約請(qǐng)品牌摯友作為店鋪的首位神秘顧客,比如漢街集合店開(kāi)業(yè)時(shí)約請(qǐng)了FIL小白, 大悅城旗艦店將約請(qǐng)深夜發(fā)媸旗下潮人改造主理人小黃瓜,這些年輕人都很善于將自己的價(jià)值理念體現(xiàn)在穿搭態(tài)度上。

    玩轉(zhuǎn)潮流IP 塑造文化溢價(jià)

    正如上文所述,在產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上,太平鳥(niǎo)想把與消費(fèi)者的交互做得更好。除在門(mén)店內(nèi)設(shè)置1些較為直接的玩法,打造青年潮流IP也不失為1種好方法。

    作為品牌年輕化教科書(shū)式的樣本,太平鳥(niǎo)在青年潮流的洞察1直比較前沿。今年年初的春夏形象片,用紀(jì)錄的情勢(shì),讓品牌添了些煙火氣。4個(gè)風(fēng)格各異的攝影師用微紀(jì)錄片的情勢(shì),用鏡頭探索和詮釋出了對(duì)Peacebird Girl的理解。

    上半年在紐約時(shí)裝周就被廣大潮人種草的可口可樂(lè),推出 快樂(lè)不需要你懂 的系列營(yíng)銷;

    多城聯(lián)動(dòng)的 這是甚么博物館 更是引來(lái)達(dá)人打卡狂潮;

    后太平鳥(niǎo)旗下的風(fēng)尚男裝PEACEBIRD MEN與美國(guó)《PLAYBOY》雜志合作,以中國(guó)青年文化為設(shè)計(jì)語(yǔ)境推出 玩家,玩到家 主題聯(lián)名系列。期間,太平鳥(niǎo)不但找來(lái)《偶像練習(xí)生》人氣選手發(fā)布LOOK,還約請(qǐng)到JUICE/CLOT聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人Kevin Poon與3克映畫(huà)嚴(yán)大發(fā)出鏡講述他們的 玩家 故事;

    太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝發(fā)布的2018秋冬形象,以 Me and My Girls 為主題,從截然不同的視角動(dòng)身重新定義 PB Girl (PEACEBIRD 女孩)的全新概念。同時(shí)用6名個(gè)性鮮明女孩勇于表達(dá)自我,不拘泥于現(xiàn)實(shí)的故事演繹了2018秋冬形象短片;

    另外,太平鳥(niǎo)旗下樂(lè)町針對(duì)年輕人更加多元的表現(xiàn),重新定位客群形象為綜合體少女;

    而美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的價(jià)值主張是 我接受我所有的1切 ,聚焦 天歡迎關(guān)注華衣生如此,物資女孩

    即便是童裝Mini peace,也有小朋友的穿衣態(tài)度。

    這次,太平鳥(niǎo)以旗艦店開(kāi)業(yè)為契機(jī),再次聚焦年輕群體,抽離青年崇尚的狂放表象,尋覓藏于以內(nèi)的弘大生長(zhǎng),年輕人的特立獨(dú)行不是目標(biāo)而是結(jié)果:

    清晰的頭腦,冷靜的內(nèi)心,堅(jiān)定的態(tài)度,通過(guò)推重THE STRENGTH OF INNER PEACE,重新定位太平鳥(niǎo)獨(dú)特的文化價(jià)值。

    賦能新1代青年成績(jī)更加強(qiáng)大而獨(dú)立的自我,活出閃耀的人生。

    而打造自己的文化IP,這也將是太平鳥(niǎo)品牌策略的下1站。

    對(duì)未來(lái)太平鳥(niǎo)在渠道布局方面的計(jì)劃,張江平表示會(huì)繼續(xù)深化與阿里的合作,此類型的集合旗艦店也會(huì)陸續(xù)展開(kāi)。

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    楊大筠

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