遭沽空機構直指“騙子公司”的特步 要用三年開出1500家新店！

本土運動品牌特步國際近日在港交所公告稱，GMTResearchLimited報告中指控牽連本公司存在企業(yè)訛詐的所有指控均不屬實、并沒有根據(jù)及具誤導性，公司嚴格遵照適用法律及法規(guī)經(jīng)營其業(yè)務，概無觸犯會計訛詐。

沽空機構GMTResearch近日發(fā)布沽空報告，將槍口對準中國體育用品生產(chǎn)商特步，GMTResearch認為這些公司存在虛假利潤。受此影響，特步股價下挫。

不過業(yè)內(nèi)人士認為，特步內(nèi)生增長復蘇已延續(xù)體現(xiàn)，在2018年1季度線下同店銷售低雙位數(shù)增長，2017年底公司應收賬款周轉天數(shù)比年中明顯減少了30天。未來公司發(fā)展多品牌外延的基礎也已具有，有息負債率延續(xù)保持在20%的部分范圍性經(jīng)營門市仍有批量定單發(fā)送較低水平，現(xiàn)金收入比高，賬上現(xiàn)金多達38億元。另外，管理層傳遞出10足的信心：特步2017年派息比率高達103.8%，董事長自2017年底至今延續(xù)增持接近1500萬股，近期增持價格與當前股價已10分接近，并且管理層未來仍計劃繼續(xù)增持。

公然資料顯示，特步于2002年創(chuàng)建，自2015年品牌轉型后專注跑步領域，同時具有時尚性。在體育營銷方面，公司在2017年援助了40場跑步賽事，連續(xù)3年蟬聯(lián)中國援助最多馬拉松賽事體育用品品牌，并且為每項賽事的唯1體育品牌援助商；除跑步外，足球為公司品牌策略的補充部份，主要援助青少年足球賽事；公司援助的體育明星包括攬獲全運會3枚短跑金牌的 飛人 謝震業(yè)等。文娛營銷方面，知名藝人謝霆鋒10多年來1直擔負公司代言法國奢侈品牌SaintLaurent成為在此舉行活動的品牌人，并于2站在YingChoi已成為國內(nèi)最頂尖的度假風女裝品牌之1的時刻016年成為公司股東；2017年公司簽約高人氣演員趙麗穎及林更新為新的代言人。

在專業(yè)跑步方面，根據(jù)悅跑圈統(tǒng)計，特步在中國3大馬拉松賽事中位居國產(chǎn)跑鞋第1名；另外，在所有運動品牌中，特步位列北京馬拉松的第4名、廣州馬拉松的第4名和廈門國際馬拉松的第2名，在這3項馬拉松中的市占率分別為10.5%、9.1%和20%。在休閑時尚方面，公司推出的趙麗穎和林更新同款小白鞋在2017年 雙101 線上銷量超過15萬雙。

財報顯示，2017年，特步實現(xiàn)營業(yè)收入51.13億元，同比降落5.2%；但公司收入已出現(xiàn)好轉，2017H2收入降落2.1%，相比上半年降落8.8%有明顯的收窄趨勢。一樣，公司實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤4.08億元，同比降落22.7%；由于公司在2017年1次性回購庫存虧損1.208億元，若排除此項損失影響，公司2017年歸母凈利潤為5.29億元，同比增長0.2%。

從業(yè)務結構來看，特步在近4年來基本保持鞋履與衣服6:4的比例，2017年鞋履占比63.71%，服裝占比34.41%，配飾占比1.88%。毛利率方面，鞋履、衣服和配飾的毛利率順名流與精致的完善結合次下降，2017年分別為45%、42.2%和39.2%。整體毛利率為43.9%，同比上升0.7個百分點，主要由于精簡業(yè)務部門及電商的貢獻增加致使，公司電商的毛利率高于整體業(yè)務的毛利率。

國信證券分析師王學恒表示，目前特步已完成自有特步品牌的3年轉型，計劃將開始尋求拓展品牌組合，面向高端市場及其他獨特的體育零售渠道。公司欲多元化品牌布局，以滿足不同消費者群體的需求，分析來看，1方面能增進團體事跡增長，另外一方面能通過量元化的品牌低于市場波動。公司表示，將應用在中國分銷、零售及品牌管理的專長來經(jīng)營新品牌，采取謹慎的做法，以股東利益優(yōu)化的條件下進行任何投資或收購。在公司健康的財務狀態(tài)和強大的現(xiàn)金儲備下，預計特步對未來展開多品牌戰(zhàn)略已打下堅實基礎。

在王學恒看來，特步經(jīng)過3年轉型，對渠道模式進行了顛覆性的改革：零售渠道扁平化、重新進行公司與總代理間的分工、對店鋪選址與形象進行升級、利用IT系統(tǒng)進行全面零售管理，并將線上線下渠道有效契合。目前，公司與總代理的角色也產(chǎn)生了轉變，公司從分銷渠道管理者的角色轉為零售絡管理者，而總代理從批發(fā)商的角色轉為零售商和投資人。未來，隨著數(shù)據(jù)化與IT系統(tǒng)的建設與積累，公司有望實現(xiàn)更加精細化的數(shù)據(jù)運營能力，應對消費者行動進行迅速、精準的零售管理。

而在消費升級，體育用品行業(yè)回暖的大背景下，特步作為國產(chǎn)龍頭品牌具有較強的競爭優(yōu)勢。王學恒認為，目前，特步經(jīng)過3年轉型，事跡初步顯現(xiàn)拐點，2018年1季度運營表現(xiàn)已初步驗證公司轉型獲得成效。在新的扁平化渠道模式下，公司利用全覆蓋ERP系統(tǒng)和數(shù)據(jù)化手段，結合清晰的線上布局，將全面進入新的零售模式，在充滿豪情的專業(yè)管理團隊的帶領下，預計未來3年內(nèi)特步復蘇將會延續(xù)較強的勢頭嗎，相信特步轉型完成后渠道管理順利，加快開店步伐，2018⑵020年將分別新增特步主品牌店鋪300家、600家、600家。

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