李寧火了，安踏賺了 其它火爆一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌下落？

核心提要：鴻星爾克，to be no.1。這句經(jīng)典的廣告詞讓鴻星爾克火遍了了大江南北。所以社長(zhǎng)把它放到了第1位。如今no.1的位置雖然不是鴻星爾克，但是它從從未停下前進(jìn)的步伐。

在90年代，世界體育運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮吹進(jìn)了中國(guó)，全民健身的熱度不斷升溫。面對(duì)中國(guó)如此龐大的體育市場(chǎng)，包括安踏、李寧在內(nèi)的諸多國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌，猶如雨后的春筍，紛紜冒流行解讀：流行了1整年的浴袍式大衣和駝色大衣照舊停留在時(shí)尚圈的舞臺(tái)了出來(lái)。

經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，安踏市值已破千億，成為國(guó)內(nèi)最賺錢的運(yùn)動(dòng)品牌;李寧則頻頻出手時(shí)裝周，在潮牌的道路上找到了自己的方向。而當(dāng)初的那些 春筍 仿佛銷聲匿跡了。

今天，社長(zhǎng)就給大家盤點(diǎn)1下，那些年，我們穿過(guò)的運(yùn)動(dòng)品牌，都哪去了?

1、穩(wěn)步發(fā)展的鴻星爾克

鴻星爾克，to be no.1。這句經(jīng)典的廣告詞讓鴻星爾克火遍了了大江南北。所以社長(zhǎng)把它放到了第1位。如今no.1的位置雖然不是鴻星爾克，但是它從從未停下前進(jìn)的步伐。

現(xiàn)在這個(gè)品牌，幾近在1、2線城市銷聲匿跡了，可在3、4線城市卻有強(qiáng)大的號(hào)令力。截止目前，鴻星爾克在全球具有6000余家直營(yíng)店，是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌里面具有直營(yíng)店最多的。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)緊張的情況下，鴻星爾克則另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)了國(guó)外的市場(chǎng)。產(chǎn)品暢銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國(guó)家和地區(qū)，在全球 100 多個(gè)國(guó)家具有商標(biāo)專有權(quán)，品牌價(jià)值突破219億。

產(chǎn)品的暢銷，自然離不開(kāi)用戶對(duì)質(zhì)量的認(rèn)同。鴻星爾克對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)，可謂用足了匠心精神。為了做好產(chǎn)品，鴻星爾克迄今累計(jì)取得專利206項(xiàng)，其中發(fā)明專利51項(xiàng)，具有量領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)同行業(yè)。

2、愛(ài)童裝，更愛(ài)國(guó)際市場(chǎng)的361

在361度發(fā)布的2017年年度事跡中，收入同比增長(zhǎng)2.7%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.4%。雖然成績(jī)不算亮眼，但也還算安穩(wěn)。

361度的業(yè)務(wù)，獲得最成功的兩部份：1個(gè)是童裝行業(yè)，1個(gè)就是國(guó)際領(lǐng)域。

童裝市場(chǎng)是361度的主戰(zhàn)場(chǎng)。這1領(lǐng)域也是該品牌2017年財(cái)報(bào)的最大亮點(diǎn)，去年全年收入51.58億元，同比增長(zhǎng)2.7%;凈利潤(rùn)4.57億元，同比增長(zhǎng)13.4%。

361度在國(guó)內(nèi)存在感不是很高，但是它和鴻星爾克1樣，在國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)作不容小覷。

據(jù)2017年年報(bào)，361 在巴西、美國(guó)、歐洲、臺(tái)灣分別具有1241個(gè)、1030個(gè)、378個(gè)和40個(gè)位于多品牌體育用品專門店內(nèi)的銷售點(diǎn)，出售 361 國(guó)際線產(chǎn)品。目前已拓展到的歐洲國(guó)家包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、奧地利及瑞士等。

我公司多家兒童衣飾品牌又迎來(lái)了集中新店開(kāi)業(yè)潮們都知道，國(guó)際市場(chǎng)1般比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更難進(jìn)入全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！。361度卻能在這么多的國(guó)家暢銷，正是由于它的跑鞋征服了國(guó)際消費(fèi)者。

361度的跑鞋為了滿足不同功能需求，10分重視高新材料和相干技術(shù)，光相干的技術(shù)就累計(jì)取得273項(xiàng)專利。

積極地打造產(chǎn)品，研發(fā)力度的重視，開(kāi)始讓361度取得愈來(lái)愈多的國(guó)際認(rèn)可。

2016年，361 Sensation在內(nèi)的多款361 國(guó)際線跑鞋，榮獲業(yè)界權(quán)威雜志傾力推薦。

2017年，361 Sensation 2獲德國(guó)版《跑者世界》4月刊頒授「最好首秀獎(jiǎng)」，亦獲《女士跑步運(yùn)動(dòng)》雜志推薦為2017年春季第14款最好跑步鞋和《跑者世界》雜志春季跑鞋指南甄選為第23款最好跑鞋。361 Sensation 2也獲列入美國(guó)《2017年3項(xiàng)全能指南手冊(cè)》。

跑鞋在國(guó)際市場(chǎng)上的成功，也讓361度開(kāi)始逐步壯大。

在2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，361 以人民幣123.24億元的品牌價(jià)值位列334名。這是公司自2005年以來(lái)，連續(xù)第14屆入選「中國(guó)500最具價(jià)值品牌」。14年間，361 的品牌價(jià)值提升超過(guò)5倍。

3、不能穿著相親的特步

今年年初，1則「小伙因穿國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)鞋相親而被謝絕」的在絡(luò)構(gòu)成熱議，并迅速成為社交媒體的熱搜話題。

但是也擊中了特步目前最大的軟肋和痛點(diǎn)，這個(gè)創(chuàng)建了18年之久，定位 時(shí)尚運(yùn)動(dòng) 的品牌，如今還是擺脫不了 老土 窮low 的呆板印象。

特步和其它品牌最大區(qū)分，就是更多的專注于 跑步運(yùn)動(dòng) 。在過(guò)去的10幾年中，特步1共援助了30個(gè)城市的150多場(chǎng)馬拉松賽事，更在各處設(shè)立跑者俱樂(lè)部、援助運(yùn)動(dòng)員等。特步的也轉(zhuǎn)型為 中國(guó)跑者的首選品牌 。

2017年，即便重點(diǎn)布局跑步市場(chǎng)的特步，營(yíng)收和凈利潤(rùn)還是雙雙下滑。不但如此，特步還面臨著 線下沒(méi)人買，線上賣得好 蜜汁為難。

雖然線下的特步發(fā)展不是很好，但是在電商業(yè)務(wù)方面，特步的電商在5大運(yùn)動(dòng)品牌中，算是核心競(jìng)爭(zhēng)力了，已占據(jù)了整體營(yíng)收的20%之多。

特步在營(yíng)收上雖然略顯普通，但是為了改變 老土 窮low 的印象，逐步開(kāi)始在品牌形象上發(fā)力。

首先，就是約請(qǐng)了當(dāng)紅小花旦趙麗穎進(jìn)行代言。借此提升品牌形象，遭到眾多年輕人的愛(ài)好;

還有最新簽約的樂(lè)華7子，更是讓特步走向潮流的最前端。穿上這樣的鞋子去相親，誰(shuí)敢說(shuō)你 又土有l(wèi)ow 。

4、謎1樣的匹克

去年，匹克產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略中，排球成了全力拓展的新版圖。在各級(jí)的賽場(chǎng)中，匹克體育以 中國(guó)排球聯(lián)賽官方援助商 、 中國(guó)排球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)設(shè)備種別獨(dú)家合作火伴 等身份亮相。

在上個(gè)月，匹克則又簽約梅西御用設(shè)計(jì)師Martin Tibabuzo，宣布進(jìn)軍足球領(lǐng)域。而在此之前，匹克算是最早1批進(jìn)入NBA并援助球星的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

退市后的匹克，雖然進(jìn)行著讓人看不懂的市場(chǎng)操作，但是卻1直站在了科技的最前沿。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)人研發(fā)3D打印鞋的時(shí)候，匹克相繼研發(fā)了好幾款3D打印跑鞋;在區(qū)塊鏈火的今年，匹克舉行了1個(gè)「用區(qū)塊鏈3D打印幣(3DPrintingToken絕對(duì)是具有完善視閾，代號(hào)3DP)競(jìng)拍匹克3D打印運(yùn)動(dòng)鞋」的活動(dòng)，終究該鞋款以30000個(gè)區(qū)塊鏈3D打印幣成交。

技術(shù)研發(fā)1直是匹克最近幾年來(lái)的重中之重。據(jù)悉，匹克在的技術(shù)研發(fā)中心遍及全球，在跑步、籃球領(lǐng)域的3D打印技術(shù)研發(fā)走在世界前列。

只是，匹克這「東1槍 西1槍」的市場(chǎng)策略讓人著實(shí)有些摸不著頭腦。

5、最慘的德?tīng)柣?/p>

10多年前，周杰倫1句： 運(yùn)動(dòng)個(gè)性，德?tīng)柣?，1舉將福建體育品牌 德?tīng)柣?推向巔峰。利用文娛明星代言，走休閑體育線路的德?tīng)柣荩?004年銷售金額就到達(dá)6億元。

可是上帝仿佛見(jiàn)不得德?tīng)柣莅l(fā)展的太好。2007年，德?tīng)柣莞酃缮鲜惺?2011年，開(kāi)創(chuàng)人病逝，上市再次擱淺;2012年，庫(kù)存危機(jī)爆發(fā);2013年，轉(zhuǎn)型快時(shí)尚事跡不佳。

因而2014年，經(jīng)歷不住上帝考驗(yàn)的德?tīng)柣萁K究開(kāi)始關(guān)店，終究走向了衰敗。最慘的是，倒下的德?tīng)柣葸€欠了6個(gè)億債務(wù)，終究只能通過(guò)拍賣廠房、土地和倉(cāng)庫(kù)內(nèi)的資產(chǎn)來(lái)抵債。不能不讓人欷歔。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，瞬息萬(wàn)變;放眼國(guó)際，想要取得全球市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，中國(guó)品牌仍需走向海外。隨著社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知度與日俱增，中國(guó)品牌更當(dāng)自強(qiáng)。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...