主打高端童裝+跨界營(yíng)銷(xiāo)，「MISSOSE」獲數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資

高端童裝品牌 MISSOSE 宣布，近日取得數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資（暫未流露資方）。本輪資金將用于擴(kuò)大生產(chǎn)、擴(kuò)充銷(xiāo)售渠道并創(chuàng)辦新品牌。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016 年童裝銷(xiāo)售額約為 1450 億，隨著2胎政策全面放開(kāi)帶來(lái)1波紅利，消費(fèi)群體也將進(jìn)1步擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)人均童裝消費(fèi)額是 16 美元，是美國(guó)的 1/6，英國(guó)的 1/8，仍有較大發(fā)展空間。

而看童裝市場(chǎng)的集中度，2015 年前10大品牌的市場(chǎng)占有率約為 25%，且還沒(méi)有出現(xiàn)頭部品牌。其中最高的是森馬的巴拉巴拉，占了 3.91%，江南布衣、太平鳥(niǎo)、MO CO 等成服品牌也都相繼入局。另外一方面，海外許多奢侈品牌均有童裝線，Dior、Gucci、Chlo 等在童裝上表現(xiàn)搶眼，也印證了市場(chǎng)對(duì)高端童裝存在需求。

MISSOSE 就瞄準(zhǔn)了這部份消費(fèi)升級(jí)人群提供高端童裝，以明星、IP、跨界合作等帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，還計(jì)劃將模式復(fù)制來(lái)孵化更多品牌。

具體來(lái)講， MISSOSE 開(kāi)設(shè)了兩條產(chǎn)品線，1是概念款童裝，采取進(jìn)口面料，價(jià)位在 2000⑸000 元左右，會(huì)提供定制服務(wù)，未來(lái)還將與1些租賃平臺(tái)進(jìn)行合作；2是平常系列，價(jià)位多在百元級(jí)，一樣重視品質(zhì)和設(shè)計(jì)，想觸達(dá)更多 C 端消費(fèi)群體。每季都會(huì)轉(zhuǎn)達(dá)1個(gè)與孩子成長(zhǎng)相干的主題，比如 環(huán)境保護(hù) 、 堅(jiān)強(qiáng)與脆弱 、 家庭溝通 等，同時(shí)用品牌大片、街拍專訪、插圖繪本等情勢(shì)加以強(qiáng)化。

渠道方面，線上主要是小紅書(shū)、D2C、淘寶、棒棒糖等，本月預(yù)計(jì)會(huì)1982年的巴黎在寺庫(kù)上線；采買(mǎi)方面則集中在兒童高端攝影品牌、童裝定閱商小鹿森林等；也與 虛擬試衣 服務(wù)商好買(mǎi)衣、兒童新零售品牌 NOMOFACE 等合近幾年來(lái)作來(lái)買(mǎi)通線下。

營(yíng)銷(xiāo)上，參加了紐約少兒國(guó)際時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，與知名 IP《愛(ài)麗絲冒險(xiǎn)奇遇記》合作設(shè)計(jì)聯(lián)名款連衣裙。還用明星效應(yīng)來(lái)帶貨，約請(qǐng)1些知名度較高的童星，諸如NEINEI、小泡芙、奧莉、阿拉蕾等身穿 MISSOSE 的高端童裝，拍攝時(shí)面對(duì)行業(yè)變革的洪流尚雜志并參加各類(lèi)電視節(jié)目。

在建立MISSOSE 之前，席溪本來(lái)從事了102年品牌營(yíng)銷(xiāo)相干工作，因此也將 2B 的跨界營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)作為盈利重點(diǎn)。目前主要是選擇1些與本身品牌調(diào)性相合、目標(biāo)顧客群1致的商家進(jìn)行合作，行業(yè)包括醫(yī)療、配飾、玩具等，也在發(fā)掘兒童攝影領(lǐng)域的需求。

MISSOSE 品牌成立于 2017 年初，目前已收支平衡，預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)盈利。其隸屬于北京178商貿(mào)有限公司，下1步還想做1些時(shí)尚行業(yè)中小品牌孵化的工作，計(jì)劃 2019 年在蘇州、重慶、廈門(mén)等城市開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。

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