意大利百年時(shí)尚運(yùn)動品牌 Fila 將在9月米蘭時(shí)裝周舉辦史上第一次走秀活動

在歐洲經(jīng)歷了相對沉寂的10年后，起源于意大利的時(shí)尚運(yùn)動品牌Fila重又回到聚光燈下。該品牌將在今年9月的米蘭時(shí)裝周上舉行首次時(shí)裝秀，同時(shí)還將于9月19日在米蘭設(shè)計(jì)博物館Triennale Design Museum 舉行展覽。

此次 Fila 在米蘭時(shí)裝周的首秀由創(chuàng)意總監(jiān) Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 設(shè)計(jì)2人組操刀，他們此前曾在Strenesse 和Adidas Originals擔(dān)負(fù)設(shè)計(jì)師。

Fila 全球董事會主席 Gene Yoon 表示： 兩位設(shè)計(jì)師的背景將運(yùn)動和時(shí)尚完善匹配。我們認(rèn)為這是打破規(guī)則，進(jìn)入時(shí)尚舞臺的最好時(shí)刻。

Gene Yoon 說： 在過去的幾年里，時(shí)尚界對 Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。消費(fèi)者對運(yùn)動裝也愈來愈熱中，這1領(lǐng)域遭到了廣泛關(guān)注。 他補(bǔ)充道： 我們已與1些時(shí)尚品牌和零售商展開了有趣的合作，包括俄羅斯設(shè)計(jì)師 Gosha Rubchinskiy、紐約設(shè)計(jì)師 Jason Wu 和美國青少年衣飾零售商UrbanOutfitters。與他們的合作，讓我們欣喜地看到 Fila 品牌的時(shí)尚潛力。

Fila 于1911年由 Fila 兄弟在乎大利 BIELLA 小鎮(zhèn)創(chuàng)建，起初是1家家族紡織企業(yè)，專注于褻服業(yè)務(wù)。1973年，F(xiàn)ila 涉足運(yùn)動服裝領(lǐng)域，很快成為球運(yùn)動中的領(lǐng)先品牌。穿著 Flia 的著名球運(yùn)動員包括意大利冠軍 Adriano Panatta 和瑞典球王 Bjorn Borg。爾后，F(xiàn)ila 進(jìn)入了不同的運(yùn)動領(lǐng)域，包括攀巖、高爾夫和滑雪，并援助了1些運(yùn)動員，例在巨星科技總部5樓如知名登山家 Reinhold Messner、3屆法冠軍 Monica Seles 和 NBA 球星 Grant Hill。

2007年，F(xiàn)ila 品牌被韓國合作火伴 Fila Korea 收購。2011年，F(xiàn)ila Korea 還用明媚活力的繁華來詮釋態(tài)度愉悅的簡約收購了Acushnet Holding Corp.，后者經(jīng)營頂級高爾夫品牌 Titlest 和 Footjoy。

在美國、中國和韓國市場，F(xiàn)ila 品牌分別由當(dāng)?shù)毓局苯迂?fù)責(zé)生產(chǎn)和經(jīng)營。另外，F(xiàn)ila 在全球70個(gè)國家和地區(qū)通過37家授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。

2009年8月，在香港上市的安踏體育以3.32億元人民幣收購了百麗國際具有的FILA在中國的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)。截止2017年底，安踏在中國的大陸、香港和澳門，和新加坡共經(jīng)營 1086家專賣店（包括 Fila Kids童裝獨(dú)立店）。據(jù)中信證券報(bào)告測算，安踏旗下的 FILA品牌在 2連接服裝品牌與服裝代理商017年實(shí)現(xiàn)終端零售額約50億元人民幣。

目前，F(xiàn)ila 在歐洲大陸通過授權(quán)經(jīng)銷商 Dosenbach-Ochsner 展開業(yè)務(wù)。 2016年，F(xiàn)ila 曾表示，預(yù)計(jì)歐洲大陸市場的年銷售額以每一年10％的速度增長簡單易搭，終究在2020年到達(dá)6.2億歐元。但伴隨90年代復(fù)古運(yùn)動裝風(fēng)潮的回歸，F(xiàn)ila的增長可能超過預(yù)期。Fila 法國地區(qū)經(jīng)理 Patrick Buffeteau 表示，品牌在法國的銷售額從2017年的1000萬歐元增加到2018年的3700萬歐元。

根據(jù) Fila Korea公布的數(shù)據(jù)，2017年該團(tuán)體（包括 Acushnet 在內(nèi)）的銷售額約為23億美元，經(jīng)營性利潤為2億美元。