“中國品質(zhì)造”：消費(fèi)回暖下的制造升級(jí)

服裝行業(yè)迭代迅速，如不變會(huì)被后來者 拍在沙灘上 。當(dāng)消費(fèi)者逐漸進(jìn)入尋求個(gè)性化、品質(zhì)、體驗(yàn)的階段時(shí)，那些更著眼于為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)也就拿到了 通關(guān)密碼 ?？恐?原創(chuàng) 主動(dòng)掌握話語權(quán)，擺脫為他人做嫁衣的局面，豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智能的制造裝備、先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)、深入的文化內(nèi)涵、讓ODM企業(yè) 老樹長新芽 。

中國服裝正經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)。中國的中產(chǎn)階級(jí)也在不斷增加，而品質(zhì)成為他們的關(guān)注點(diǎn)。正因如此，ODM服裝企業(yè)的高品質(zhì)意識(shí)隨之突起。高品質(zhì)的服裝潛移默化地影響消費(fèi)者，與其說消費(fèi)者虔誠于品牌，不如說消費(fèi)者虔誠于品牌高品質(zhì)。那末如何掌控高品質(zhì)，參展CHIC2018（春季）的ODM企業(yè)與集群將會(huì)交出屬于自己的答卷。

高級(jí) 雙面呢簡約而不簡單

細(xì)節(jié)決定成敗，服裝業(yè)更是如此。消費(fèi)升級(jí)不是簡單的指價(jià)格上漲，同時(shí)也體現(xiàn)在個(gè)性與品質(zhì)上的延伸。企業(yè)只有保持匠心精神不花1分錢廣...，才能讓個(gè)性化延續(xù)創(chuàng)新，品質(zhì)上延續(xù)改進(jìn)。雙面呢近兩年都是引領(lǐng)年齡流行風(fēng)潮的佼佼者，隨著市場的不斷升溫，它的1切可能性都被放大，又誕生著無窮商機(jī)。

作為國內(nèi)最早生產(chǎn)手工（雙面）羊絨大衣26年的專業(yè)工廠，昆山昭奈華裕服裝有限公司1直專注雙面呢大衣的設(shè)計(jì)與品質(zhì)。在總經(jīng)理陸大榮看來，雙面呢最大的特點(diǎn)就是簡約而不簡單，設(shè)計(jì)簡約而獨(dú)具魅力，兼具優(yōu)雅與穿著的舒適性，讓愛漂亮女性新生向往。 由于雙面呢照舊是鮮花點(diǎn)綴是手工縫制工藝，手工與我們中華的文化傳承有關(guān)系，它實(shí)際上體現(xiàn)了中國最傳統(tǒng)的情感文化與內(nèi)涵，還有沒有限的愛。

-昆山昭奈華裕服裝有限公司服裝產(chǎn)品

雙面呢原來極少有企業(yè)去生產(chǎn)，市場中的消費(fèi)者對(duì)它也不熟習(xí) 。蘇州天順制衣有限公司董事長沈崗表示， 雙面呢在服裝市場中是很特殊的1個(gè)單品，這幾年經(jīng)歷了從1枝獨(dú)秀到百花齊放的局面，讓國內(nèi)市場能夠認(rèn)可并且接受，我覺得是1個(gè)很大的轉(zhuǎn)變。

-蘇州天順制衣有限公司服裝產(chǎn)品

沈崗從事雙面呢生產(chǎn)25年，他認(rèn)為雙面呢主要特做剛?cè)嵯酀?jì)的真我點(diǎn)體現(xiàn)在面料上和制作工藝上。在面料上，天順制衣推重把雙面呢從單季產(chǎn)品推向3季產(chǎn)品，從厚做到薄。在工藝上，發(fā)展讓現(xiàn)代人接受的1種新工藝，改變傳統(tǒng)工藝的做法，用現(xiàn)代化裝備來提升雙面呢工藝的進(jìn)度。

-蘇州天順制衣有限公司服裝產(chǎn)品

服裝消費(fèi)市場，近年1個(gè)顯著的變化就是， 80后 、 90后 年輕1代逐步成為消費(fèi)的主力。這些消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的關(guān)注，已從從價(jià)格敏感到品質(zhì)敏感，從尋求稀缺到尋求個(gè)性，服裝領(lǐng)域的 消費(fèi)升級(jí) 正以1種快速且顛覆性的方式產(chǎn)生著。

昭奈華裕服裝始終堅(jiān)持做高真?zhèn)€雙面呢大衣，2018年將圍繞幾個(gè)主題來做：第1個(gè)是經(jīng)典，要體現(xiàn)雙面呢的文化；第2個(gè)就是個(gè)性；第3個(gè)是品質(zhì)。不管雙面呢大衣的面料品質(zhì)，還是它的制作品質(zhì)，我相信都是圍繞這幾個(gè)方向去做。 陸大榮說， 堅(jiān)持品質(zhì)，就1定要做出好的東西，但是好東西的概念不單單是面料品質(zhì)好、風(fēng)格好、設(shè)計(jì)好、制作精良、服務(wù)好、互動(dòng)好，還有1點(diǎn)就是價(jià)格也要好。我們希望能走出1條國際奢侈大牌的品質(zhì)感、價(jià)值感和時(shí)尚感的路，而我們履行的價(jià)格卻是優(yōu)衣庫的價(jià)格。

-昆山昭奈華裕服裝有限公司服裝產(chǎn)品

在沈崗看來， 如今雙面呢在經(jīng)過消費(fèi)者認(rèn)可的基礎(chǔ)上有了變化，展現(xiàn)出更多層次的風(fēng)情。雙面呢屬于高級(jí)消費(fèi)品，近3、4年中，日漸增多的消費(fèi)群體喜歡上 高級(jí)的雙面呢 ，它的產(chǎn)品工藝不斷提升，而它的層次感也愈來愈多。從2017年的市場來看，有100%羊絨、有50%羊絨，有30%羊絨的。同時(shí)也具有合適基礎(chǔ)消費(fèi)群的產(chǎn)品，比如羊毛混紡的。讓消費(fèi)者能夠選擇自己需要的雙面呢產(chǎn)品這點(diǎn)對(duì)我們來講很重要。

服裝產(chǎn)業(yè)集群迎 風(fēng)口 而上

服裝產(chǎn)業(yè)集群在推動(dòng)品牌建設(shè)與創(chuàng)新、市場布局、城市轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮重要作用。產(chǎn)業(yè)集群做得有聲有色，它們保持初心，不斷推動(dòng)全部服裝行業(yè)的前行。最近幾年來，中國國際服裝衣飾展覽會(huì)出現(xiàn)了很多專注ODM的服裝產(chǎn)業(yè)集群，如平湖、海寧、昆山巴城等，它們專注服裝設(shè)計(jì)、品質(zhì)、研發(fā)等各方面，提高服裝產(chǎn)品的附加值和競爭力，品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，打造出屬于自己的 名片 ，而平湖便是其中1個(gè)典型樣本。

平湖市服裝產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過30多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)已成為平湖市的特點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，顯現(xiàn)出行業(yè)會(huì)聚度高、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)鮮明、出口創(chuàng)匯能力強(qiáng)、骨干企業(yè)眾多、發(fā)展活力強(qiáng)的特點(diǎn)。

- 飛靈飛遜服裝產(chǎn)品

平湖服裝文化創(chuàng)意園董事長兼總經(jīng)理武劍表示， 平湖服裝產(chǎn)業(yè)核心競爭力有兩個(gè)方面，1方面是生產(chǎn)制造：平湖服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造和管理技術(shù)源自于日本，吸收了日本先進(jìn)的生產(chǎn)組織方式和工匠精神，有著強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，可成為國際國內(nèi)各大知名品牌的供應(yīng)鏈；另外一方面是研發(fā)設(shè)計(jì)、自主品牌和模式創(chuàng)新：近兩年來，通過政府引導(dǎo)和企業(yè)本身努力，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，顯現(xiàn)出百花齊放的局面，出現(xiàn)出文化創(chuàng)意、跨界融會(huì)、ODM智造、紅經(jīng)濟(jì)4大創(chuàng)新模式和20個(gè)以上活躍的自主品牌，新興的時(shí)尚企業(yè)不斷發(fā)展，將近有100名以上設(shè)計(jì)師在平湖服裝企業(yè)工作，研發(fā)設(shè)計(jì)能力大幅提高。

- SUTU （速圖）服裝產(chǎn)品

面對(duì)當(dāng)下劇烈競爭的服裝市場，制造環(huán)節(jié)提升品質(zhì)顯得尤其重要。企業(yè)在制造環(huán)節(jié)首先要由OEM向ODM轉(zhuǎn)變提升，這是我認(rèn)為轉(zhuǎn)型升級(jí)的第1步，比方平湖市的飛靈飛遜、羅迪、帝豪達(dá)等1批ODM企業(yè)，除具有自主品牌JACKFERRE(杰克菲雷)、 SUTU （速圖）以外，更加7匹狼、羅蒙、森馬、唐獅、拉夏貝爾、馬克華菲、紅豆、海瀾之家等國內(nèi)1線品牌提供設(shè)計(jì)、面料、打樣、品牌運(yùn)營等全方位服務(wù)，這是提升本身價(jià)值的1條有效途徑。 武劍娓娓道來， 通過 機(jī)器換人 、 兩化融會(huì) 等互聯(lián)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)等最新科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能制造、 柔性制造，如紅領(lǐng)團(tuán)體、報(bào)喜鳥團(tuán)體等為我們提供了很好的樣板示范。

從平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群這個(gè)縮影，我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝集群近來的發(fā)展可圈可點(diǎn)，它積極推動(dòng)本土服裝品牌的發(fā)展，也能夠聚合更多全國其他品牌乃至是國外品牌間的合作。服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展正向著智能型、創(chuàng)新創(chuàng)意型方向轉(zhuǎn)變。

深水區(qū) 較量 變 為前途

服裝行業(yè)的競爭正在走向深水區(qū)，其 精工細(xì)作 和 創(chuàng)新能力 能否到位，在很大程度上將決定著1個(gè)品牌未來的存活。

在浙江旺晶時(shí)裝有限公司營銷總監(jiān)徐凱特看來，目前全部服裝市場和消費(fèi)者的粘度不夠緊密，因此能夠捉住消費(fèi)者、捉住趨勢的這些企業(yè)會(huì)成長得非?？臁Ｏ鄬?duì)原來來講，1炮而紅的企業(yè)將會(huì)增多。但是大批量的企業(yè)如果不思進(jìn)取或不及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還延續(xù)采取傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的話，可能不管企業(yè)范圍有多大，它都可能面臨淘汰。

-浙江旺晶時(shí)裝有限公司服裝產(chǎn)品

面對(duì)這樣的趨勢，我們2017年成立了韓國、歐洲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，跟進(jìn)全球化趨勢 撩撥心弦，徐凱特說, 我們?cè)谛畔⒒舷铝斯し?，開始建立消費(fèi)者運(yùn)營的標(biāo)簽，然后給客戶分類，建立消費(fèi)者大數(shù)據(jù)。 徐凱特談到。

博雅國際女裝成立于2004年，專注為國內(nèi)外服裝品牌提供女裝風(fēng)衣設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)，具有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、大型的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地和世界上先進(jìn)的電腦自動(dòng)化生產(chǎn)裝備與技術(shù)，在國內(nèi)高端女裝風(fēng)衣ODM的行業(yè)里，備受眾多知名女裝品牌的青睞。

-博雅國際女裝服裝產(chǎn)品

隨著服裝行業(yè)的變革，這幾年國內(nèi)的眾多品牌開始推行快反的模式，對(duì)時(shí)尚的敏銳度和款式的更新速度要求極高，為了配合品牌的發(fā)展之勢，我們也對(duì)自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)劑。 博雅國際的營銷總監(jiān)孫曉琳表示， 為滿足客戶的需求，博雅人用2年的時(shí)間從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)做了1次顛覆性的革新，緊跟新商業(yè)時(shí)期的步伐！在近幾年瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)中，博雅人時(shí)刻不忘初衷，堅(jiān)定走高品質(zhì)之路

-博雅國際女裝服裝產(chǎn)品

不管ODM企業(yè)還是服裝產(chǎn)業(yè)集群，參加CHIC對(duì)他們來講都有側(cè)重要意義。

徐凱特說，參展CHIC就是希望能找到1些有實(shí)力的年輕品牌，現(xiàn)在很多互聯(lián)品牌和新興品牌都極具實(shí)力與創(chuàng)意，旺晶很期待能跟這樣的優(yōu)良品牌接洽、合作。孫曉琳說： 參展CHIC我們希望把我們的優(yōu)勢展現(xiàn)給大家，期待能與國內(nèi)外眾多的中高端女裝品牌進(jìn)行深度的洽談與合作。在CHIC2018（春季）展會(huì)上志愿者們將穿著博雅風(fēng)衣迎接來自5湖4海的觀眾！

-浙江旺晶時(shí)裝有限公司服裝產(chǎn)品

而參展了很多屆CHIC的昭奈華裕，目標(biāo)有著更大的期許和展望。陸大榮說： 參加CHIC展會(huì)，我們想尋覓意大利、韓國等優(yōu)秀的品牌和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，我們要把設(shè)計(jì)掌握在自己手里，不能老跟在人家后面走。同時(shí)尋覓我們生產(chǎn)終端上的這些高科技的裝備，也愿意尋覓互聯(lián)方面平臺(tái)的云定制。我希望把大家的優(yōu)勢整合起來，走共商、共建、雙贏的1條路。

沈崗期待更多CHIC參展商能夠用新科技、用新的領(lǐng)域、用新的思想去參加展會(huì)，而不沉迷于 迂腐 。 我們1直在尋求與其他企業(yè)在雙面呢產(chǎn)品上能有共性，尋覓高真?zhèn)€合作火伴。他們能把雙面呢融入在3季產(chǎn)品乃至4季產(chǎn)品中，把雙面呢當(dāng)做常規(guī)產(chǎn)品發(fā)展。

足見，CHIC2018（春季）上的ODM升級(jí)之路，有思考與需求的企業(yè)正不斷前行！

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楊大筠

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