中國傳統(tǒng)手工布鞋內(nèi)聯(lián)升街頭玩“快閃” 老字號變潮牌

核心提要：當(dāng)下，隨著愈來愈多的品牌開出快閃店，傳統(tǒng)文化品牌、老字號也在新零售風(fēng)潮流推動下開始大膽嘗試。

當(dāng)下，隨著愈來愈多的品牌開出快閃店，傳統(tǒng)文化品牌、老字號也在新零售風(fēng)潮流推動下開始大膽嘗試。近日，165歲高齡的老字號內(nèi)聯(lián)升將1個巨大的 鞋盒 放在3里屯太古里南區(qū)廣場，展出了100多雙花式繁多的布鞋，以快閃店的情勢正式亮相潮人聚集的3里屯。從朝靴到潮鞋，內(nèi)聯(lián)升正在通過創(chuàng)新實現(xiàn) 減齡 ，不斷融入年輕人的生活。

百年老店 正青春

盡人皆知，3里屯作為北京的時尚地標(biāo)，不論是國際潮牌開店，還是最新黑科技產(chǎn)品發(fā)布，都會將其作為品牌路演的首站。

而內(nèi)聯(lián)升3里屯快閃店的主題是 民國潮牌 ，源自1918年內(nèi)聯(lián)升前后兩次被國貨展覽會和當(dāng)時政府授與的靴鞋1等獎。彼時，民國第1潮牌鞋店宣布誕生。100年的時間，不單單是社會的巨大變遷，人們對衣飾、鞋履的認(rèn)知也產(chǎn)生了巨大的變化。

走進百余平方米的快閃店，內(nèi)聯(lián)升非遺傳承人正現(xiàn)場展現(xiàn)著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣 坐堂師傅1邊演示著千層底布鞋的絕活兒，1邊講授其中的奧秘，觀眾也能夠親身體驗，感受手工制鞋的不容易和樂趣。

其實，在零售行業(yè)，特別在時尚界，快閃早已不是甚么新鮮辭匯，快閃店已被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。用業(yè)內(nèi)人士的話說，快閃店是1種不在同1地久留、的品牌游擊店(GuerrillaStore)，指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(nèi)(若干星期)推銷其品牌，捉住1些季節(jié)性的消費者，在英語中有 突然彈出 之意。

之所以這類業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是由于這類業(yè)態(tài)的經(jīng)營方式，常常是事前不做任何大型宣揚，到時店鋪突然出現(xiàn)在街頭某別讓長一歲的煩惱影響你的新年美芝婷塑形內(nèi)衣助您逆齡新生處，快速吸引消費者，經(jīng)營時間短暫，旋即消失不見。

在內(nèi)聯(lián)升的快閃店內(nèi)看到，除匠人師傅與顧客互動體驗的技藝展現(xiàn)區(qū)，產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)也10分吸引眼球，分為百年經(jīng)典、文創(chuàng)衍生和潮流時尚3大主題加盟商與巴柯拉員工不分彼此展陳。值得關(guān)注的是，在快閃店輪番坐堂的4位師傅也是年輕面孔，幾近都是80后，他們是內(nèi)聯(lián)升打造的 新匠人天團 ，不但有1手好技藝，還緊跟時尚前沿?？扉W店內(nèi)，不同時間段都有80后 新匠人 來店內(nèi)進行制作演示和消費者互動體驗，并在現(xiàn)場提供私人定制服務(wù)。

另外，快閃店里的當(dāng)日李宇春回歸微博的話題就被刷上了熱門照片墻則還原了內(nèi)聯(lián)升的發(fā)展歷程，和眾多老字號1樣，今天的內(nèi)聯(lián)升已與創(chuàng)牌之初大不相同，雖然手工制作的布鞋已不再成為市場的主流，但是內(nèi)聯(lián)升卻始終沒有放棄，除堅守被列入《國家級非物資文化遺產(chǎn)》的 千層底手工布鞋制作技藝 外，更希望通過產(chǎn)品和經(jīng)營的不斷創(chuàng)新，重新回歸人們的生活當(dāng)中，無愧于 中國布鞋第1家 的美名。

而對此次快閃店選址3里屯，內(nèi)聯(lián)升董事長程來祥表示，大柵欄商業(yè)街門店的主要客群為游客和多年來的老顧客。3里屯聚集著北京的潮流年輕人，可以實現(xiàn)差異化吸引流量。

從 朝靴 到 潮鞋

頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏4大恒。 1首老北京的民謠形象地反應(yīng)出老字號在當(dāng)年人們心中的地位。內(nèi)聯(lián)升始創(chuàng)于1853年(清咸豐3年)，曾為晚清皇親國戚文武百官制作 朝靴 ，品質(zhì)極高。

1百多年后，內(nèi)聯(lián)升仍在努力著。追逐潮流玩 快閃 的這家老字號用傳承和創(chuàng)新實現(xiàn)了 減齡 發(fā)展，完成了產(chǎn)品從 朝靴 到 潮鞋 的成功轉(zhuǎn)型。

據(jù)相干報導(dǎo)，從2015年開始，內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，大魚海棠的兩款女鞋開售不到18個小時300雙全部售罄。雖然IP熱度會隨著時間逐步消散，但內(nèi)聯(lián)升會在4季周期內(nèi)對IP商品進行更新、上市。

這些推出的產(chǎn)品不但突破了原本的設(shè)計瓶頸，使得消費者群體得到擴大，打破了人們對品牌是 中老年布鞋 的印象，同時取得了更多的市場認(rèn)可。

不但如此，除對產(chǎn)品本身進行創(chuàng)新外，內(nèi)聯(lián)升還積極轉(zhuǎn)變營銷模式，開辟銷售渠道。利用互聯(lián)內(nèi)聯(lián)升建立起與用戶間的有效連接和溝通。在采訪中了解到，內(nèi)聯(lián)升2010年開始發(fā)力互聯(lián)，布局電商運營：在淘寶、天貓開設(shè)店鋪自主運營，發(fā)布新品，吸引年輕消費者;授權(quán)京東、鐺鐺等電商平臺的部份店銷售其產(chǎn)品 新穎的經(jīng)營理念讓內(nèi)聯(lián)升取得了可觀的利益收入。據(jù)相干負責(zé)人介紹，從2010年開始到現(xiàn)在，內(nèi)聯(lián)升每一年的銷量都保持穩(wěn)健的增長，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。

另外，內(nèi)聯(lián)升也嘗試提供 個性手繪鞋 和 設(shè)計師定制 服務(wù)，顧客可以在 個性手繪鞋 專區(qū)，選擇圖案和款式，乃至可以自主提交圖案、文字乃至自己的頭像，讓工廠進行個性化定制。

而正是經(jīng)過1系列的努力，內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)已成了老字號里最具活力和時尚度的品牌代表之1，并遭到愈來愈多時尚童裝行業(yè)資訊傳播平臺人士的追捧。著名攝影師陳漫、時尚博主韓火火、左岸瀟也在活動期間為內(nèi)聯(lián)升助陣打call。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭也公然表示，希望通過3里屯快閃活動，顛覆人們對老字號人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象，內(nèi)聯(lián)升提出了 新匠人 新零售 新設(shè)計 的全新品牌主張。據(jù)悉，內(nèi)聯(lián)升快閃店此次雖然只開設(shè)10天，但內(nèi)聯(lián)升未來還有可能到3里屯開設(shè)長時間的店鋪，讓古老的東方技藝融入時尚化的潮流。

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