中國服裝業(yè)復(fù)蘇：電商和粉絲經(jīng)濟(jì)成服企轉(zhuǎn)型突破口

通過最近幾年來的積露臀瓣誘惑至極極轉(zhuǎn)型，國內(nèi)服裝業(yè)整體顯現(xiàn)回暖跡象，大部份服裝類上市公司都交出了1份靚麗的事跡報(bào)告。統(tǒng)計(jì)顯示，在已表露2017年事跡預(yù)報(bào)的41家服裝類上市公司中，有39家公司預(yù)盈，其中有8家服裝類上市公司預(yù)計(jì)凈利潤實(shí)現(xiàn)翻番。

伴隨千禧1代消費(fèi)者的突起，粉絲經(jīng)濟(jì)和電商已成為服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要突破口。與此同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)紛紜開啟海外 買買買 模式，很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰H大品牌已被國內(nèi)企業(yè)收入麾下。

質(zhì)地高級、外觀雅致男裝品牌回暖跡象

招商證券行業(yè)分析稱，休閑衣飾行業(yè)的龍頭公司自2017年第4季度以來復(fù)蘇趨勢明顯，適銷度和售罄率有所提升。例如，太平鳥、海瀾之家2017年第4季度收入增速達(dá)20%左右。森馬衣飾作為休閑裝的龍頭企業(yè)，2017年第4季度銷售表現(xiàn)也較前3季度有所好轉(zhuǎn)。

1度掀起關(guān)店潮的男裝品牌也有回暖跡象。在國內(nèi)3大男裝品牌中，除雅戈?duì)柾猓溆鄡杉夜径冀怀隽遂n麗的事跡報(bào)告。其中，7匹狼2017年收入同比增長16.76%，到達(dá)30.82億元；歸母凈利潤同比增長17.78%，到達(dá)3.15億元。海瀾之家前3季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入124.8億元，歸母凈利潤為25.1億元，分別同比增長3.4%和4.3%。今年2月初，騰訊斥資近25億元入股海瀾之家，1度引發(fā)互聯(lián)企業(yè)與線下服裝企業(yè) 聯(lián)姻 的巨大料想。

雅戈?duì)?月31日發(fā)布的2017年度事跡快報(bào)顯示，雅戈?duì)栴A(yù)計(jì)凈利潤減少約33.3億元，同比降落90%左右。至于事跡減少的緣由，雅戈?duì)柋硎?，主要是公司投資的中信股分產(chǎn)生減值而至，影響金額多達(dá)33億元。

2月28日，美邦衣飾公布2017年度事跡快報(bào)，2017年度實(shí)現(xiàn)營收64.73億元，同比降落0.71%；凈利潤虧損3.06億元，同比降落945.81%。公司解釋稱，由于加盟渠道經(jīng)營調(diào)劑滯后，加盟批發(fā)收入有1定幅度下滑，因此事跡出現(xiàn)虧損。

李寧靠服裝周逆襲 電商和粉絲經(jīng)濟(jì)成突破口

在千禧1代消費(fèi)者和線上消費(fèi)的強(qiáng)力推動下，服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，粉絲經(jīng)濟(jì)和電商成為重要突破口。

近日，李寧登上2018秋冬紐約時(shí)裝周的舞臺，以 悟道 為主題、印有 中國李寧 字樣的帽衫、T恤產(chǎn)品瞬間引爆社交媒體。據(jù)公司相干負(fù)責(zé)人流露，剛秀完1分鐘，很多李寧牌產(chǎn)品就在天貓宣布售罄。在時(shí)裝周后，1件李寧走秀衛(wèi)衣已被炒至高價(jià)。

李寧的股價(jià)和市值也水長船高。在時(shí)裝周結(jié)束后，李寧的股價(jià)連日上漲，5天漲幅超過6%，市值增加30億港元。這也為李寧的轉(zhuǎn)型之路注入了1針 強(qiáng)心劑 ，此前李寧曾歷轉(zhuǎn)型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。

一樣受益于 粉絲經(jīng)濟(jì) 的還有國內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師服裝品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期財(cái)報(bào)顯示，2017上半財(cái)年，江南布衣實(shí)現(xiàn)總收入16.54億元，同比增加26.2%；實(shí)現(xiàn)純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，江南布衣會員所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額的67.4%，完備的粉絲體系被認(rèn)為是江南布衣事跡增長的主要推動氣力。

7匹狼在事跡快報(bào)中也提到，公司事跡增長的因素之1是在電商和針紡方面積極投入運(yùn)營。 線上渠道和針紡系列產(chǎn)品繼續(xù)保持增長，帶動了報(bào)告期營業(yè)總收入和營業(yè)利潤的增長。

海外收購潮出現(xiàn) 復(fù)星狂買國際服裝品牌

伴隨服裝業(yè)的復(fù)蘇中，各家公司開始加速海外并購的步伐，許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰H品牌成為主要的并購目標(biāo)。

山東如意團(tuán)體2月9日宣布，已完成對瑞士皮具配飾企業(yè)Bally的收購。雖未流露交易細(xì)節(jié)，但Bally原母公司JAB團(tuán)體及現(xiàn)任CEO確認(rèn)，仍會保存品牌少許股分，Bally的管理團(tuán)隊(duì)作為少數(shù)股東也會對Bally進(jìn)行再投資。

2月22日，復(fù)星國際及其子公司宣布，收購法國歷史最悠久的高級定制時(shí)裝品牌Lanvin。雖然沒有公布具體數(shù)額，但業(yè)內(nèi)猜想，復(fù)星團(tuán)體以超過1億歐元的價(jià)格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱，復(fù)星國際稍晚將宣布收購?qiáng)W地利高端褻服品牌Wolford的消息，將取得Wolford公司51%的股分。此前，復(fù)星已持有美國女裝品牌St. John、希臘色彩：黑色紫紅月光灰配飾品牌Folli Follie等很多國際品牌。

7匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運(yùn)營實(shí)體，取得KLSH在大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)。深圳歌力思衣飾也相繼收購德國女裝品牌Laur l、美國輕奢品牌Ed Hardy等。

服裝業(yè)內(nèi)分析人士指出，受益于中國人均收入增長和消費(fèi)升級，和對時(shí)尚和差異化品牌需求的不斷增長，將會有愈來愈多的國際品牌被中國企業(yè)收至麾下。

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楊大筠

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