春節(jié)借勢，這手溫情牌怎樣打才漂亮？ 春節(jié)品牌營銷怎法拉力電力工作服樣做才能打出差異化，實現(xiàn)有價值的傳播？目前很多品牌都會打情感牌，沒錯，情感牌是要打，但如何把抽象的概念現(xiàn)實化，變成真正對品牌營銷及受眾美譽度有所加持的成功案例，就因人而異了。今年春節(jié)，西瓜視頻《1郭匯》攜手吉野家，充分利用“回家的路”這1歸鄉(xiāng)情結(jié)，奇妙完成了春節(jié)借勢，不但打出1手漂亮的溫情牌，也打出了1場品牌共贏的經(jīng)典戰(zhàn)役?！白铍y走的路就是回家的路”，所以用1碗熱湯伴天水盈麥香有工作服你歸鄉(xiāng)中國有句俗話叫“有錢沒錢，回家過年”，對異鄉(xiāng)打拼的每個人來講，辛苦奔走了1年后才會發(fā)現(xiàn)：原來世界上最難走的路，就是回家的路。正由于洞察到了這1點，才促進了西瓜視頻《1郭匯銀行工

春節(jié)品牌營銷怎樣做才能打出差異化，實現(xiàn)有價值的傳播？目前很多品牌都會打情感牌，沒錯，情感牌是要打，但如何把抽象的概念現(xiàn)實化，變成真正對品牌營銷及受眾美譽度有所加持的成功案例，就因人而異了。今年春節(jié)，西瓜視頻《1郭匯》攜手吉野家，充分利用“回家的路”這1歸鄉(xiāng)情結(jié)，奇妙完成了春節(jié)借勢，不但打出1手漂亮的溫情牌，也打出了1場品牌共贏的經(jīng)典戰(zhàn)役。

“最難走的路就是回家的路”，所以用1碗熱湯伴你歸鄉(xiāng)

中國有句俗話叫“有錢沒錢，回家過年”，對異鄉(xiāng)打拼的每個人來講，辛苦奔走了1年后才會發(fā)現(xiàn)：原來世界上最難走的路，就是回家的路。

正由于洞察到了這1點，才促進了西瓜視頻《1郭匯》與吉野家兩個國民級品牌的攜手，玩轉(zhuǎn)1場“1碗熱湯，伴你歸鄉(xiāng)”的跨界互動營銷，將本身的產(chǎn)品價值與春節(jié)回家的概念奇妙嫁接在1起，從物資慰藉到心理撫慰兩個層面帶給異鄉(xiāng)游子更多的感動與溫暖，不但把“春節(jié)借勢”這1概念玩出了新花樣，也為創(chuàng)意營銷注入了1股不可多得的情感暖流。

與其他借勢營銷相比，“春節(jié)借勢”難度特別高，由于這1時間節(jié)點正是各大品牌的必爭之時，很多聲音都會被疏忽，而且也不是所有品牌都能掌控好其中的分寸和方向。所以我們常常會看到1些品牌大張旗鼓，耗費巨資只鼓搗出“生肖賀歲”的類似概念，喜慶有余，卻高密工作服
傳播不足。至于翻炒“爸媽單獨在家過年”這樣的冷飯，既陳詞濫調(diào)、缺少新鮮感，又不切實際。

隨著年關(guān)將至，怎樣才能把“春節(jié)借勢”做出不1樣的感覺，已成為擺在所有品牌眼前的1道必答題。

西瓜視頻《1郭匯》X吉野家，營銷組合拳暖胃更暖心

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這次春節(jié)借勢中，西瓜視頻《1郭匯》和吉野家聯(lián)手為各大品牌走出了1條新思路。從線工作服采購中標公告
上到線下，不止有網(wǎng)絡(luò)與場景的虛實結(jié)合，還充分發(fā)揮兩個品牌的流量價值，罕有地實現(xiàn)了品牌互動的共贏局面?！?碗熱湯，伴你歸鄉(xiāng)”，概念清晰明了，可實際操作起來卻絕不止1碗湯這么簡單，它所使用的1套組合拳式的營銷動作，不止暖胃還很暖心，值得每一個品牌營銷去學(xué)習(xí)和參考。

2月9日，在《1郭匯》節(jié)目中對本次活動進行線上引爆，觀看節(jié)目掃碼便可取得吉野家優(yōu)惠券。憑仗《1郭匯》千萬傳播量級，對“1碗熱湯，伴你歸鄉(xiāng)”活動進行起勢。

除線上，工作服屬于勞防
本次活動最大的亮點是將處于北京交通關(guān)鍵的吉野家西直門店升級設(shè)計為“1郭匯”主題店，非常有吸睛效果。這家店也是本次營銷 campaign 沖鋒隊，利用春節(jié)回家客戶在此途經(jīng)用餐的優(yōu)勢，將“1碗熱湯，伴你歸鄉(xiāng)”的暖心情感落地，到店憑春運火車票便可免費領(lǐng)1碗熱湯，溫暖回家路。

據(jù)了解，吉野家線下200家門店都參與了此次營銷活動，每家店內(nèi)的餐桌、點餐顯示器等處都有明顯活動入口，掃碼領(lǐng)券，同時還能免費觀看《1郭匯》完全節(jié)目，用郭式幽默點綴新春的喜慶氛圍，讓節(jié)目從聲量和流量都得到有效拓展。

本次借勢營銷，通過1系列的組合拳，將兩大品牌的內(nèi)容和產(chǎn)品融入到春節(jié)回家路上用餐、乘車的場景當中，用節(jié)目的歡笑和食品的味道，溫暖在外游子的回家路，與消費者建立情感共鳴，既切中了“回家路”這1全新角度，又通過精準的場景化營銷讓品牌價值得到有效傳播。

不走尋常路的春節(jié)借勢不止暖心，更用差異化實現(xiàn)品牌共贏

很多品牌的營銷團隊都在抱怨春節(jié)借勢不好做，做得再好再上海電力工作服中標公告
燒錢，也會被各大品牌層見疊出的春節(jié)營銷所淹沒。但不做又會產(chǎn)生被遺忘的危機感，因此墮入兩難地步。其實所謂的春節(jié)情感營銷，最重要的是人。捉住這1核心，營銷的問題就迎刃而解。春節(jié)期間，打團圓牌、聚焦空巢老人的見多了，抓取異鄉(xiāng)過年這1老梗的做法也習(xí)以為常；西瓜視頻《1郭匯》和吉野家，卻從眾多春節(jié)情感中找到了1條既有內(nèi)容新鮮度又有品牌契合度的新思路。通過“1碗熱湯，伴你歸鄉(xiāng)”，在1眾春節(jié)借勢營銷中打出了駕校教練員工作服圖片
自己的差異化。

另外，西瓜視頻《1郭匯》用品牌互動的方式，成功與吉野家構(gòu)成1+1大于2的傳播效果，直擊內(nèi)心的情感攻勢，不但到達了傳播的目的，更讓兩大品牌互為對方導(dǎo)流和提升品牌價值，實現(xiàn)了少有的品牌共贏效果。

最重要的是，本次春節(jié)借勢構(gòu)成了完全的營銷閉環(huán)。從線上起勢，通過掃碼送券為線下引流，到線下大面積鋪開傳播，并通過“1郭匯”主題店重點引爆，然后再回饋給線上，推動節(jié)目收視率和品牌價值的不斷提升，環(huán)環(huán)相扣的營銷動作和節(jié)點設(shè)置，讓本次活動獲得了良好的效果。

通過“1碗熱湯，伴你歸鄉(xiāng)”的情感營銷，西瓜視頻《1郭匯》不但感動了受眾，與春節(jié)歸家的人們建立起深切的情感共鳴，還通過1系列的營銷舉措進1步提升了品牌的好感度，同時從線下為西瓜視頻《1郭匯》帶來人氣和點擊量。這類不走尋常路的營銷 campaign ，既給目標客群營建了新鮮感和品牌好感度，也實現(xiàn)了真正意義上的共贏效果，同時更加以后的春節(jié)借勢營銷提供了1個可供參考的范本。