做了九年素然設(shè)計(jì)師 王浩銘想要做到簡(jiǎn)單的好看

核心提要：做了9年素然設(shè)計(jì)師，經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的王浩銘重新開(kāi)始，成了素然孵化的第1個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。

WHM設(shè)計(jì)師王浩銘的工作室更像1個(gè)印花 實(shí)驗(yàn)田 。這是素然在2017年孵化出的第1個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，與旗下klee klee，An Ko Rau等相比，WHM參加上海時(shí)裝周，參加showroom，嘗試進(jìn)入非素陳忠實(shí)介紹然的零售渠道。

王浩銘的靈感來(lái)自平常，也是為了讓這樣的服裝更好的服務(wù)于常人，畢竟都要好好穿衣服，是越發(fā)尋求 個(gè)性化 確當(dāng)下，人們少有的交集點(diǎn)。

這類(lèi)創(chuàng)作思路固然也與王浩銘的工作經(jīng)歷脫不了關(guān)系。

王浩銘來(lái)自山城重慶，2009年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，隨后便移居上海加入素然，可謂純本土設(shè)計(jì)師。和許多海外歸來(lái)中國(guó)新設(shè)計(jì)氣力不同，王浩銘沒(méi)有1畢業(yè)就創(chuàng)建自己的品牌。 不是不想快做，只是心里清楚，得先學(xué)會(huì)把衣服做到1定水準(zhǔn)再說(shuō) 他回想道， 大學(xué)2年級(jí)在商場(chǎng)看到了 和其他牌子不太1樣 的素然，便希望畢業(yè)能去工作，后來(lái)果真如了愿王老師選了我就來(lái)了素然。

在素然，他摸到了最好的面料，看到優(yōu)秀的制衣技術(shù)，和產(chǎn)業(yè)鏈如何運(yùn)行，特別是始終尊重設(shè)計(jì)的態(tài)度，通過(guò)近10年沉淀才決定建立自己的品牌WHM。10年可以海外留學(xué)，也能夠潛心從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，他選擇了后者。如問(wèn)純本土的學(xué)習(xí)工作讓他如今有了甚么不同?他說(shuō)： 同等對(duì)待客人。 表達(dá)自己的同時(shí)尊重客人，市場(chǎng)的歷練讓王浩銘深知客戶和社群的重要性。有天馬行空，也有審時(shí)度勢(shì)，展現(xiàn)1個(gè)品牌該有的豐富層次，為不同的客群準(zhǔn)備不同強(qiáng)度的體驗(yàn)。

足夠的積累已然讓王浩銘做好了創(chuàng)建品牌的準(zhǔn)備，而素然也早已了解各設(shè)計(jì)師的特質(zhì)，經(jīng)過(guò)倫倫考察，素然內(nèi)部的孵化機(jī)制將王浩銘推到了最前沿。按他自己的話來(lái)講，和加入素然1樣，這1切都自但是然產(chǎn)生了，時(shí)機(jī)所然。2017年，王浩銘成立 Wang Hao Ming Studio并創(chuàng)建個(gè)人品牌WHM，同年的10月17日以素然眼里的老員工，大眾眼中的新設(shè)計(jì)師姿態(tài)，遭到首次登陸上海時(shí)裝周的XCOMMONS諸色會(huì)約請(qǐng)，帶來(lái)了以The Rehersal Room(排練廳)為名的2018春夏系列。正式揭開(kāi)WHM眼前的紗幔，讓W(xué)HM和他自己都真實(shí)地站了出來(lái)。

和許多買(mǎi)手店1樣，XCOMMONS諸色會(huì)之所以投來(lái)橄欖枝，是看中WHM具有獨(dú)立精神的同時(shí)又具有 獨(dú)立 背后的市場(chǎng)運(yùn)作能力。XCOMMONS負(fù)責(zé)人張櫻說(shuō)： WHM是1個(gè)相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)師品牌，對(duì)商品的理解和對(duì)面料的使用都已具有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。對(duì)NOT SHOWROOM而言， 品質(zhì)好 與 審美正(positive) 是兩大挑選標(biāo)準(zhǔn)，WHM在產(chǎn)品品質(zhì)把控上有著他的優(yōu)勢(shì)，這1點(diǎn)是品牌走向長(zhǎng)遠(yuǎn)的重要條件。 WHM作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)的第1季發(fā)布，也是其第1次在XCOMMONS發(fā)聲，XCOMMONS(諸色會(huì))是1個(gè)支持原創(chuàng)的設(shè)計(jì)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)聲的品牌除在原創(chuàng)、真實(shí)、有想法，且講求表達(dá)的內(nèi)容與情勢(shì)，在設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展上的不同階段，給予不同的支持，例如在作品發(fā)布顯現(xiàn)上，平臺(tái)會(huì)就其初步概念深化并做到可履行。WHM的品牌理念，和其 在地性 強(qiáng)的特點(diǎn)，都是XCOMMONS看中的特質(zhì)。

談到行將發(fā)布的2019春夏系列，王浩銘覺(jué)得每次換1個(gè)靈感，即用即棄的方法很難產(chǎn)生延續(xù)深入的設(shè)計(jì)，他開(kāi)始檢討這類(lèi)慣用的設(shè)計(jì)思路的不合時(shí)宜。 新1季會(huì)再次出現(xiàn)上1季有過(guò)的元素,但將會(huì)是全新的角度，像音樂(lè)里的變奏。我反而覺(jué)得那種時(shí)間的疊加是很成心思的1件事情。 他說(shuō)道。

在王浩銘的眼里，如何讓1個(gè)品牌與消費(fèi)者的體態(tài)和情感產(chǎn)生共鳴是兩樣極其重要的東西。在信息爆炸時(shí)期，圖片傳遞的信息常常是不完全的，圖片上服裝的好看，與現(xiàn)實(shí)中的好看大有不同。形色各異的氣質(zhì)靈魂在與WHM的剪裁語(yǔ)言產(chǎn)生對(duì)話的同時(shí)，又為獨(dú)立個(gè)性的體態(tài)加了分。

著實(shí)，素然也好，WHM也好，對(duì)顧客的體態(tài)要求很高，而要做到簡(jiǎn)單的好看，也是1件難事。 我最在乎的還是衣服夠不夠好看，我總會(huì)假想，對(duì)方如果穿這件衣服，我會(huì)不會(huì)和她成為朋友。設(shè)計(jì)服裝成為我和他人連接的1種方式，我會(huì)關(guān)注和這些穿WHM的人是不是產(chǎn)生情感共鳴。 他這樣說(shuō)道。 我任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求覺(jué)得其實(shí)有時(shí)候說(shuō)客人追逐潮流，實(shí)際上是低估了客人。與其說(shuō)潮流，不如說(shuō)她們是期待全新的東西，反而潮流指的實(shí)際上是早已遍及大街的東西。

在品牌獨(dú)立之初，王浩銘最擔(dān)心是如何找到品牌特點(diǎn)，畢竟他此前1直習(xí)慣的，是做好1個(gè)稱職的商業(yè)品牌設(shè)計(jì)師。而3季以后，他發(fā)現(xiàn)品牌特質(zhì)其實(shí)就是自我喜好真誠(chéng)地流露，自然地滲透到每件衣服上，而非刻意用詞語(yǔ)去標(biāo)榜。做出自己品牌，仍然需要商業(yè)角度加持的同時(shí)，還需要投入更多的個(gè)人化思考，這是1個(gè)不斷尋覓平衡的進(jìn)程。王浩銘認(rèn)為： 限制永久都在，但同時(shí)，設(shè)計(jì)也永久會(huì)有突破口。

回歸服裝本身。素然是1直帶著這樣的理念而前行的。而作為素然孵化機(jī)制下孕育而生的首個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌WHM更是回歸服裝本身的擁簇者。談到 服裝 和 時(shí)裝 兩個(gè)辭匯之間的比較，王浩銘選擇 服裝 這個(gè)詞也不使人意外。在他的理想中，漂亮的衣服才是他舒適表達(dá)自我的方式， WHM做發(fā)布會(huì)、面對(duì)媒體，不知不覺(jué)已身處時(shí)裝的生態(tài)環(huán)境中，但我希望自己在平時(shí)的思考進(jìn)程中，能夠更寬的看待這個(gè)事情。時(shí)裝是1個(gè)很小的概念，美的形態(tài)，是多樣的，這世上心無(wú) 時(shí)尚 倆字但穿得好看的人太多了。 即使王浩銘的設(shè)計(jì)以秀場(chǎng)形態(tài)僅僅出現(xiàn)兩季，但可以看出從西裝、風(fēng)衣、襯衫、背帶褲這些很是基礎(chǔ)的服裝上動(dòng)身，用不同的面料、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生出了截然不同的 衣服 的效果。不為靈感而產(chǎn)生靈感，才讓他的設(shè)計(jì)從抽象的角度回歸自然。

WHM初露頭角的時(shí)間里，外界會(huì)有聲音這樣形容WHM： 年輕的素然 、 素然2代 ，而在設(shè)計(jì)師的視角里： 膽量還在逐漸地釋放中 ，如何讓品牌跳出來(lái)確切是WHM如今面臨的1個(gè)課題。在過(guò)去1個(gè)采訪中，品牌的合伙人兼 CEO 黃志鋒說(shuō)道： 現(xiàn)在很多年輕人不再愛(ài)逛百貨，我們做不同風(fēng)格類(lèi)型的品牌，有的入駐買(mǎi)手店，有的開(kāi)在百貨里，也有的獨(dú)立開(kāi)店，還有電商，我們希望保持品牌在設(shè)計(jì)上的趣味性和渠道的多樣性。 這既保持了素然這棵大樹(shù)的形象，又讓旗下的WHM盡可能獨(dú)立，枝繁團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)葉茂。

如今，WHM除之素然實(shí)體店內(nèi)和線上銷(xiāo)售渠道，更是贏得了大量買(mǎi)手店的青睞。包括in the park、北京棟梁、Labelhood、Arrits南昌、Arrits成都、MDC、西式生活館(成都)、the nio space(哈爾濱)、衍依(恩施)、麗宣(洛陽(yáng))、麗晶(南陽(yáng))在內(nèi)的101家買(mǎi)手店將WHM包括其中。9月24日至30日里，在10 corsocomo上海Popup Store也將看見(jiàn)它的身影。

獨(dú)立之精神，市場(chǎng)之 肉身 ，恰正是WHM與大多獨(dú)立品牌截然不同的點(diǎn)。在尋覓平衡中謀發(fā)展，WHM仿佛找到了自己唯一無(wú)2的門(mén)路。而未來(lái)，期待著王浩銘的小調(diào)皮，也期待WHM這顆新芽開(kāi)出自己的花。

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