市值進入500億俱樂部！ 站隊騰訊后海瀾之家股價創(chuàng)新高

于 1 月 29日 開始停牌的國內衣飾零售團體海瀾之家在完成與騰訊 25 億元的股權交易后，本日重新開盤，股價迅速大幅拉升 9.97% 至每股 12.58 元，創(chuàng)1年以來新高，市值進入 500 億俱樂部，目前錄得約為 565 億元，成為市值僅次于安踏的國內衣飾零售團體。

據(jù)海瀾之家發(fā)布的最新聲明，其控股股東的1致行動人榮基擬以 每股10.48 元的價格轉讓 238,549,618 股公司股分予騰訊普和，股分轉讓總價為 25 億元，本次轉讓股分占公司當前總股本的 5.31%。

而早前據(jù)路透的報導，在騰訊的領投下，京東和唯品會也將跟投，投資方計劃以50億元人民幣取得海瀾之家不到1我想劉總在此應當有很多經(jīng)營妙訣跟大家分享0%的股分，另外50億元將用于組建1只產(chǎn)業(yè)投資基金，專門瞄準合適海瀾之家業(yè)務的交易。

截止目前，騰訊、京東、唯品會均謝絕對此置評，而海瀾之家也未作任何回應。

騰訊入股國內衣飾零售海瀾之家的消息延續(xù)引發(fā)業(yè)內關注，有分析人士指出，至此騰訊與阿里巴巴在新零售領域的卡位戰(zhàn)正式蔓延至衣飾領域，在目前行業(yè)集體疲軟的現(xiàn)狀下，海瀾之家只是騰訊阿里爭取戰(zhàn)的開始。

另有報告分析認為，騰訊將海瀾之家作為其入侵衣飾領域的入口，實際上是對海瀾之家品牌力、渠道力和運營管理能力的認可。

海瀾之家之所以可以保持增長的狀態(tài)除其獨特的上游賒銷貨品制和下游財務加盟制以外，另外一方面的因素是由于其實行的多品牌戰(zhàn)略。除具有同名品牌外，海瀾之家還具有愛居兔、海1家、圣凱諾等服裝品牌。

自2016年以來，海瀾之家開始實行1系列復雜的品牌年輕化轉型計劃，包括通過援助絡綜藝來實現(xiàn)其形象的年輕化改造，入股快時尚品牌 UR，聘請男星林更新作為品牌代言人，與設計師 Xander Zhou 推出聯(lián)名系列等。

目前，海瀾之家業(yè)務仍以男裝業(yè)務為主，但有分析人士指出，在男裝市場已占據(jù)領先的地位的海瀾之家未來將發(fā)力女裝市場。

截至 2017 年 9 月 30 日的3個月內，海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入 124.78 億元，凈利潤 25.13 億元。其中同名品牌海瀾之家還是團體的主要收入來源，期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。

門店數(shù)量方面則最直觀地體現(xiàn)了海瀾之家的快速擴大，從2014年至2016年，海瀾之家門店數(shù)量分別為3348家、3990家、5243家。據(jù)今年9月的最新數(shù)據(jù)，海瀾之家線下門店數(shù)量總計5608家。

不過，海瀾之家在急速擴大的同時也給自己帶來了高庫存隱憂。

據(jù)北京商報報導，2015年，海瀾之家存貨為95.79億元，較2014年的60.86億元增加了近35億元。海瀾之家表示，存貨增加是因公司業(yè)務范圍擴大增加備貨，且2015年暖冬氣候致使銷售未及預期而至。2016年，海瀾之家的庫存雖然降落到86.32億元，但周轉天數(shù)增加了18天。2017年上半年，海瀾之家?guī)齑嬉训竭_86.75億元，遠超過同類競爭對手7匹狼和雅戈爾。

在衣飾行業(yè)，高庫存常常是衣飾企業(yè)最辣手的問題。而最好的解決辦法就是盡量地通過各種渠道分散庫存。

對海瀾之家轉投騰訊陣營的決定，有業(yè)界人士稱該交易對旗下具有超過5000家實體童裝行業(yè)資訊傳播平臺零售門店的海瀾之家而言是1種渠道價值重估，在騰訊強大的互聯(lián)背景支持下，海瀾之家龐大的線下門店絡將被激活，帶來更多用戶、產(chǎn)品及體驗，從而將包袱變成資源。

騰訊董事長兼CEO馬化騰曾表示，在實體經(jīng)濟數(shù)字化轉型的進程中，騰訊并不是扮演主角，而是想要做各傳統(tǒng)企業(yè)之間的橋梁，為他們提供云、大數(shù)據(jù)YOOX要推出一個扶植小品牌的新電商起名叫“意大利隱藏的寶石”和人工智能等方面的技術能力。

雖然在電商方面，騰訊遠不及阿里部份門店折扣3折起，但新零售并不是止于線上，對場景、數(shù)據(jù)、物流乃至供應鏈數(shù)字化改造等方面才是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)所亟需的，海瀾之家此次為什么選擇騰訊的緣由仿佛不言而喻。

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