京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商入局 區(qū)塊鏈成新手段

在過去的半年時(shí)間里，幣圈顯現(xiàn)出兩種景象。與年初的火熱不同，上下漂浮不定的價(jià)格和各種割韭菜的，不管是投資者還是投機(jī)者都有些慌了。不過，作為風(fēng)口上的 區(qū)塊鏈 技術(shù)，卻照舊火熱，熱度不減，不但101長(zhǎng)假出游成為創(chuàng)業(yè)者的突破方向，更是成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型解決難點(diǎn)的切入口。

對(duì)阿里、京東和蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺(tái)來講，為了應(yīng)對(duì)線上流量增速減緩帶來的挑戰(zhàn)，紛紜開始布局新零售，買通線上與線下，掀起了零售業(yè)的革命。不但如此，在區(qū)塊鏈火熱的風(fēng)潮下，各大電商平臺(tái)也都紛紜入局，相繼宣布進(jìn)軍區(qū)塊鏈行業(yè)，并推出早期公測(cè)產(chǎn)品，成為獲客的新手段。

阿里京東蘇寧入局 區(qū)塊鏈成破局新武器

純電商時(shí)期已結(jié)束，在新的挑戰(zhàn)和新的模式下，需要電商平臺(tái)不斷去適應(yīng)，不斷與新技術(shù)結(jié)合。在久長(zhǎng)地廝殺中，科技1直是競(jìng)爭(zhēng)背后最有力的武器，特別是在智能化的今天，表現(xiàn)得更加明顯。

區(qū)塊鏈的概念出現(xiàn)其實(shí)不是1天兩天，但是真正被人們所知所用也就是近1兩年的事情。作為業(yè)內(nèi)的巨頭，阿里京東和蘇寧自然不會(huì)錯(cuò)過這1風(fēng)口，紛紜加速布局。

盡人皆知，區(qū)塊鏈有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它是1種避免篡改的散布式記賬系統(tǒng)，在散布式共鳴算法、智能合約、加密算法等基礎(chǔ)上，可解決信任缺失場(chǎng)景下進(jìn)行交易的問題。今年的2月份，天貓國(guó)際和菜鳥1同宣布，正式采取區(qū)塊鏈技術(shù)，用于跟蹤、上傳、查證跨境進(jìn)口商品的物流全鏈路信息，和解決跨境進(jìn)口商品物流信息造假的問題。

具體來看，區(qū)塊鏈技術(shù)可在每一個(gè)跨境進(jìn)口商品打上 身份證編碼 ，供消費(fèi)者查詢驗(yàn)證，涵蓋生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報(bào)檢、第3方檢驗(yàn)等商品進(jìn)口的全流程。

在阿里以后，京東也在3月份發(fā)布了《京東區(qū)塊鏈技術(shù)白皮書(2018)》，宣稱早在2016年就啟動(dòng)了區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的利用探索與研發(fā)實(shí)踐，前后在供應(yīng)鏈、金融、保險(xiǎn)防訛詐、大數(shù)據(jù)安全、政務(wù)及公共領(lǐng)域領(lǐng)域落地了不同的區(qū)塊鏈利用。

和阿里類似，據(jù)京東方面的介紹，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)品牌商、渠道商、零售商、消費(fèi)者、監(jiān)管部門、第3方檢測(cè)機(jī)構(gòu)之間的信任同享，全面提升品牌、效力、體驗(yàn)、監(jiān)管和供應(yīng)鏈整體收益，實(shí)現(xiàn)精細(xì)到1物1碼的全流程正品追溯。每條信息都具有自己獨(dú)有的區(qū)塊鏈ID 身份證 ，且每條信息都附有各主體的數(shù)字簽名和時(shí)間戳，供消費(fèi)者查詢和校驗(yàn)。

而另外一家電商巨頭蘇寧也在今年年初的時(shí)候上線了區(qū)塊鏈黑名單同享平臺(tái)系統(tǒng)，采取超級(jí)帳本fabric同盟鏈技術(shù)，將金融機(jī)構(gòu)的黑名單數(shù)據(jù)加密存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈。以后，在7月份，蘇寧還對(duì)外發(fā)布了《蘇寧區(qū)塊鏈白皮書》，宣布計(jì)劃用區(qū)塊鏈助力智慧零售健康發(fā)展，打造高情商零售。同時(shí)，蘇寧方面稱，未來會(huì)大范圍利用區(qū)塊鏈技術(shù)，特別是在與信譽(yù)、契約相干的產(chǎn)品溯源上，致力讓取信的人過得更好，打擊非誠(chéng)實(shí)人的訛詐行動(dòng)。

值得注意的是，京東和蘇寧除發(fā)布白皮書外，還在近期有更進(jìn)1步的動(dòng)作。其中，京東在7月初向內(nèi)測(cè)企業(yè)開放 智臻鏈 區(qū)塊鏈即服務(wù)(BaaS，Blockchain as a Service)平臺(tái)，并將于8月初上線全球區(qū)塊鏈防偽追溯同盟主鏈。蘇寧這邊，區(qū)塊鏈平臺(tái)將支持同盟鏈和私鏈業(yè)務(wù)，積分利用APP將于8月18日之前推出。

不發(fā)幣 區(qū)塊鏈成獲客新手段

在業(yè)內(nèi)，1直有個(gè)誤區(qū)，那就是區(qū)塊鏈必須要發(fā)幣。其實(shí)，對(duì)1些不需要鼓勵(lì)的場(chǎng)景來講，是完全沒必要發(fā)幣的。而在京東和蘇寧的區(qū)塊鏈白皮書中也能夠看到，雙方對(duì)發(fā)幣只字不提，只是表達(dá)出利用區(qū)塊鏈技術(shù)的特性來解決平臺(tái)和行業(yè)中出現(xiàn)的問題難點(diǎn)。

為了更好地獲得用戶，京東和蘇寧除發(fā)布白皮書宣揚(yáng)自己在區(qū)塊鏈利用方面的進(jìn)展外，還相繼上線區(qū)塊鏈產(chǎn)品。8月8日，蘇寧 星際家園 正式上線，通過全新場(chǎng)景整合方式，搭建家園商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量變現(xiàn)。在這里，消費(fèi)者可以通過做任務(wù)，取得魔力值。

據(jù)介紹，在星際家園中居民具有唯1不可篡改的區(qū)塊鏈身份，居民在星際家園的所有信息都用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行加密存儲(chǔ)，未經(jīng)居民本身授權(quán)，絕不對(duì)外開放。 居民注冊(cè)登錄后通過完成任務(wù)獲得魔力值，魔力值的獲得主要通過完成家園建設(shè)、約請(qǐng)好友、健康行走等平?；A(chǔ)任務(wù)其中有3人是弗格森的子女，和完成平臺(tái)上不定期上線的蘇寧全產(chǎn)業(yè)定制任務(wù)。

同時(shí)，用戶獲得的魔力值將直接影響能量石的分配，魔力值越高，同時(shí)段獲得的能量石越多，能量石是居民在星際家園活動(dòng)中取得的嘉獎(jiǎng)，用于星際家園的消費(fèi)與兌換，能量石總數(shù)有限，越早加入越活躍的居民嘉獎(jiǎng)越多。

而在此之前，京東也推出了 哈希莊園 ， 京心 作為數(shù)字資產(chǎn)，活力為算力，活力可通過平常任務(wù)、約請(qǐng)好友等常見方式獲得，從而提升 京心 的數(shù)量。京心可以在莊園內(nèi)使用、兌換物品，不具有流通性，且總數(shù)恒定，生成量逐步減少。

需要注意的是，雖然在 星際家園 和 哈希莊園 中，沒有提到代幣，但是 能量石 和 京心 不免讓人想到數(shù)字貨幣，而獲得 魔力值 看起來也更像是挖礦。

只不過，京東和蘇寧的這兩款產(chǎn)品更多的是閉環(huán)交易模式，在吸援用戶的同時(shí)，里面的消費(fèi)場(chǎng)景更多是自家旗下的產(chǎn)品，流量終究也是流向了內(nèi)部。上流量遭受瓶頸和用戶獲得保存難確當(dāng)下， 星際家園 這樣的區(qū)塊鏈產(chǎn)品更像是營(yíng)銷工具，吸引新老用戶入駐，以后在內(nèi)部進(jìn)行消費(fèi)，得到了用戶，也得到了流量和數(shù)據(jù)，也更有益于接下來的分析布局。

區(qū)塊鏈探索仍處早期 盲目跟風(fēng)不可取

區(qū)塊鏈作為當(dāng)下最火的技術(shù)之1，其具有的諸多先天性優(yōu)勢(shì)可以幫助電商平臺(tái)解決1些痛點(diǎn)問題，比如贗品、消費(fèi)者維權(quán)和信任體制。這些優(yōu)勢(shì)可以為平臺(tái)和用戶打造更好的服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景。從京東和蘇寧公布的內(nèi)容來看，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已在物流、消費(fèi)和售后等方面都獲得了1定進(jìn)展。

同時(shí)，諸如 哈希莊園 和 星際家園 這樣的產(chǎn)品，也能進(jìn)1步幫助平臺(tái)獲得用戶，提升活躍度。在流量獲得本錢逐步提高的今天，這類區(qū)塊鏈游戲的模式不能不說是1個(gè)創(chuàng)新，也會(huì)進(jìn)1步增進(jìn)新零售業(yè)態(tài)的改革。

死神也無緣將你軟禁

不過，即使是全部行業(yè)都在朝著好的方向發(fā)展，也要認(rèn)識(shí)到目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于早期發(fā)展階段。對(duì)電商平臺(tái)來講，其實(shí)不是所有的新技術(shù)新模式都適用于自己，還是要從自己的平臺(tái)屬性和特性動(dòng)身，有選擇性的結(jié)合研發(fā)，不盲目跟風(fēng)。

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楊大筠

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