專(zhuān)訪汝果創(chuàng)始人岳清波：每一件飾品 都有其獨(dú)特的靈魂與故事

當(dāng)我們提到東方美學(xué)飾品， 汝果 1定會(huì)快速的出現(xiàn)在你的腦海。從2014年創(chuàng)建至今，幾年的時(shí)間，汝果已成了1個(gè)獨(dú)特的符號(hào)。而構(gòu)成這樣1種獨(dú)特個(gè)性的汝果，又是如何做到的呢?2018CHIC春季展上，在接受中國(guó)飾品時(shí)尚采訪時(shí)，汝果開(kāi)創(chuàng)人岳清波告知了我們答案。

右：汝果開(kāi)創(chuàng)人岳清波

中國(guó)飾品時(shí)尚：請(qǐng)先簡(jiǎn)單介紹我們的品牌。

岳清波：汝果定位 低調(diào)但有氣力感 的品牌質(zhì)感，主張 自然美的純潔才是東方美學(xué)的構(gòu)成 ，汝果的目標(biāo)客戶(hù)和它所提倡的女性形象是 獨(dú)立，個(gè)性，大愛(ài) 。汝果品牌強(qiáng)調(diào)自然美，你可以看到我們的很多元素、材料都是來(lái)自自然。

汝果品牌創(chuàng)建至今4年多的時(shí)間，我們已有1百710多個(gè)服裝品牌，也開(kāi)了4百多家的品牌聯(lián)營(yíng)店，今年的目標(biāo)是做到1千家。

中國(guó)飾品時(shí)尚：我們品牌的與眾不同的地方?

岳清波：我們的東西比較有個(gè)性，非常有符號(hào)感，每款作品都有它的故事。而這些故事的靈感來(lái)源也非常的天馬行空，由于藝術(shù)家的想法是沒(méi)有規(guī)律的，任何的設(shè)計(jì)背后都是體驗(yàn)，是創(chuàng)作者的狀態(tài)和你的情懷的表達(dá)，是1種有感而發(fā)。人要有發(fā)現(xiàn)美的眼睛，然后體驗(yàn)他，當(dāng)你構(gòu)成1種感動(dòng)以后，你抑制不住的1種宣泄，就是創(chuàng)作。

我們?cè)趶?qiáng)調(diào)1種配飾和服裝之間的關(guān)系。 人穿上衣服在表達(dá)甚么? ，我一樣也在問(wèn)自己這樣1個(gè)問(wèn)題 人戴上配飾是代表甚么 ?我們不單單是在尋求它和服裝之間的簡(jiǎn)單的搭配關(guān)系，更重要的是，我想通過(guò)作品，來(lái)轉(zhuǎn)達(dá)人的1種狀態(tài)，或情緒，它與穿著者的內(nèi)心世界，構(gòu)成1種鏈接。我們賦予每款作品自己的故事，讓這個(gè)故事與消費(fèi)者的內(nèi)心的需求構(gòu)成鏈接，產(chǎn)生共鳴，這就是我們所要的東西，也是我們品牌的獨(dú)特的地方。

在我們的自營(yíng)品牌店內(nèi)，每一個(gè)作品旁邊都有它的靈感來(lái)源，告知你它在表達(dá)甚么觀念。

中國(guó)飾品時(shí)尚：產(chǎn)品線是如何分配的?

岳清波：我們的產(chǎn)品包括項(xiàng)鏈、胸針、首飾、包包、皮帶等，這次參展主要帶來(lái)的是與服裝搭配的項(xiàng)鏈。而分配比例和時(shí)間季節(jié)有關(guān)。首飾里春夏季耳環(huán)等飾品比例較大，胸針比例小，秋冬季節(jié)胸針、毛衣項(xiàng)鏈比例增加。

中國(guó)飾品時(shí)尚：我們的產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)?

岳清波：1是材質(zhì)上。我們比較多的使用天然的材質(zhì)，如木頭、石頭，包括混凝土、水泥、水、沙子、頭發(fā)、面料、紙 我們將不同的材料整合，這些材料也許給大家的感覺(jué)是和配飾沒(méi)有關(guān)系的，但我們將他們的關(guān)系建立起來(lái)，將他們結(jié)合顯現(xiàn)出來(lái)，構(gòu)成獨(dú)特的藝術(shù)美，這是我們的產(chǎn)品特點(diǎn)，也是我們的強(qiáng)項(xiàng)。汝果公司最大的優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，而創(chuàng)意比設(shè)計(jì)還重要，我們非常專(zhuān)注創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

1是工藝。我們的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)手工工藝，手工工藝不能量產(chǎn)、不能絲絕不差的復(fù)制，比如說(shuō)你很難要求每件木頭的紋理是相同的。這方面，我們會(huì)提早與客戶(hù)達(dá)成共鳴，固然，這類(lèi)獨(dú)特性、個(gè)性與不可復(fù)制性，也是手工的魅力所在。而如何把匠人的手工和現(xiàn)代的商業(yè)需求相結(jié)合，也是我1直在客服的挑戰(zhàn)。

中國(guó)飾品時(shí)尚：在您看來(lái)，1個(gè)好的設(shè)計(jì)師，要具有哪些與素養(yǎng)?

岳清波：任何的設(shè)計(jì)都是傳承和文化，如何去傳承1些東西，如何把過(guò)去的東西延續(xù)下去，也是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師的，但設(shè)計(jì)師還有另外1個(gè)，就是道德和生態(tài)，生態(tài)就是說(shuō)得具體些你做的東西1定是不能污染的，1定是能夠反應(yīng)正能量的，不能是低級(jí)趣味的。

另外1個(gè)就是道德，這表現(xiàn)在幾個(gè)方面，第1是自我束縛，你要批評(píng)甚么、提倡甚么，這是設(shè)計(jì)師必須具有的基本的素質(zhì)，任何的設(shè)計(jì)你1定是要提倡和批評(píng)的。第2，是不能抄襲，要自我原創(chuàng)。

固然，在傳承過(guò)去很多傳統(tǒng)的東西的時(shí)候，你也得有選擇。比如說(shuō)，苗繡非常精美，我曾用苗繡做過(guò)飾品，可以說(shuō)是大受歡迎，但當(dāng)我真正讀懂它背后的故事后，我反而不忍心再用它。由于你需要將繡片切割開(kāi)才能應(yīng)用到首飾上，但當(dāng)你知道1個(gè)繡片需要做很久，而且都是年紀(jì)很大的老人1針1線去繡出來(lái)的，你就于心不忍。設(shè)計(jì)師必須有選擇，你可以把他用在包上、衣服上，但是千萬(wàn)不要去剪碎它。

中國(guó)飾品時(shí)尚遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)2.8%;另外：抄襲可以說(shuō)是很難規(guī)避，我們又是如何應(yīng)對(duì)的?

岳清波：抄襲確切規(guī)避不了，我要做、能做的就是幾點(diǎn)，第1，是堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持自己的風(fēng)格定位，堅(jiān)持自己的理念，你抄襲可長(zhǎng)款側(cè)邊小開(kāi)叉能就是抄襲我的外觀，但我產(chǎn)品內(nèi)表達(dá)的內(nèi)涵你抄襲不了，我的產(chǎn)品多是表達(dá)1些系列感的東西，如這次主題和下1個(gè)主題之間有1些內(nèi)在的聯(lián)系，而這類(lèi)聯(lián)系你不知道，那末你抄襲出來(lái)的也只是形似神不似的東西。而且，我的東西先出現(xiàn)，我永久走在你前面，這就是我們的優(yōu)勢(shì)。

第2，是堅(jiān)持工藝，我要把1個(gè)產(chǎn)品做到極致，讓它不可復(fù)制，哪怕是1些看似相同的模仿品，但拿過(guò)來(lái)比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)完全不同，

第3，是加強(qiáng)材料整合的力度。中國(guó)用木頭做飾品的汝果是第1家，這也是為何有人說(shuō)，汝果在引領(lǐng)著某個(gè)方向發(fā)展。

第4，我把當(dāng)代藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)與中國(guó)的傳統(tǒng)文化融會(huì)在1起，構(gòu)成1種我們東方美學(xué)的符號(hào)，用這些文化內(nèi)涵，賦予我的產(chǎn)品以?xún)r(jià)值，而不只是價(jià)格，讓人們看到你這個(gè)東西是有生命的，正如我們的口號(hào) 只想把愛(ài)注入飾品的靈魂、給它以生命 。