兩個喬丹與一場曠日持久的官司

在中國，有個叫喬丹體育的品牌?？刹灰∫曔@個來自福建晉江的牌子，我相信蠻多人都是在逛街時見到過這個品牌。

要說歷史，這家公司還蠻悠久的。官方資料稱其前身為成立于1984年的 福建省晉江陳埭溪邊日用品2廠 ，2000年更名為喬丹體育。在經(jīng)歷了10多年的品牌建設后，這個牌子的店鋪1家接著1家開。到了2011年，這家來自福建晉江的喬丹體育還打算要上市。

不過，另外一家公司不爽喬丹已很久了。那就是來自美國的耐克，耐克旗下有個高端品牌是Air Jordon，由原NBA巨星MICHAEL JORDAN于1991年授權耐克公司申請注冊 MICHAEL JORDAN 及相干圖形等商標。

2012年年初，Michael Jordan通過代理公司起訴這家來自福建的喬丹體育公司。前者以喬丹體育爭議商標的注冊侵害其姓名權，違背更將1個時尚的夢想推上了中國服裝行業(yè)的大舞臺2001年修正的《中華人民共和國商標法》第3101條關于 申請商標注冊不得侵害他人現(xiàn)有的在先權利 的規(guī)定等為由，向商標評審委員會提出撤消爭議商標的申請。

為何是2012年才打官司？

自從2007年安踏體育成功擁抱資本后，國內(nèi)體育除在巴黎舉行的新系列發(fā)布會用品行業(yè)掀起了1股上市風潮。短短3年間，特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內(nèi)外成功IPO。

彼時，喬丹想要借著東風沖1把。2011年上半年，喬丹體育營業(yè)收入到達了17億元，凈利潤到達了2.8億元。同年11月份，喬丹體育相繼公布招股說明書、首發(fā)獲通過，并計劃于2012年3月底前掛牌上市，擬召募資金10.64億元，用于生產(chǎn)基地擴建和戰(zhàn)略直營店等項目建設。前期勢如破竹。

若是可以登陸上交所，那就是當時第1家登陸A股市場的體育用品企業(yè)。惋惜好巧不巧，就在上市最后沖刺階段的 節(jié)骨眼 上，老美1紙訴狀將喬丹體育告上法庭，以侵害其商標權、姓名權為由，要求后者停止侵權行動，撤消78個相干注冊商標，并賠償114萬余元。

喬丹體育的上市之路戛但是止。

這場擴日持久的官司1直打到最高人民法院，歷經(jīng)5年拉鋸戰(zhàn)后，2016年的12月上旬有了判定。

有趣的是，雙方對輸贏結果都是諱莫如深只字不提。

Michael Jordan對外發(fā)布的聲明是： 我很欣慰地看到，最高人民法院認可了我保護自己名字的權利。中國的消費者有權知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關聯(lián)。沒有甚么比保護自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這1原則的重要性。我尊重中國的法律。

人們看到這個會以為是美國人贏了官司，其實卻不是。

我們有心翻閱了1些案宗發(fā)現(xiàn)，這個系列案件共觸及68件商標。最高院宣判的10件商標中，有3商標被最高院判不能使用 喬丹 中文商標。而需要指出的是，這3個商標實際上屬于喬丹體育的防御性商標(被利用于酒精飲料等)，且還沒有被實際使用在生產(chǎn)銷售中。依照這家公司回復的解釋是，被駁回是 因申請時間較短。

絕大多數(shù)人關心的實際上是喬丹的體育用品，即其鞋、帽、服裝等產(chǎn)品，這也是這家公司主營業(yè)務，當時卻其實不在審判之列。

喬丹體育對此給出的回復是，公司主要使用的4項商標(以下圖)在本案開庭前已被最高院駁回了Michael Jordan的再審申請。這家公司稱， 我司在該系列案件中獲得了68件商標中65件的成功，并且生產(chǎn)經(jīng)營所使用的中文、拼音和圖形商標全部可以正常使用，生產(chǎn)經(jīng)營其實不會遭到影響。

如今喬丹體育卻反過來訴耐克體育（中國）有限公司（以下簡稱 耐克體育 ）、耐克商業(yè)（中國）有限公司（以下簡稱 耐克商業(yè) ）侵害商標權及不正當競爭。喬丹體育表示，被告擅自將原告享有注冊商標專用權并具有很高市場知名度和辨認度的 喬丹 標識用于推行、銷售其運動鞋商品的廣告(競價排名)中，屬于在相同商品上擅自使用與原告注冊商標相同的商標的行動，侵害了原告的注冊商標專用權，構成不正當競爭，要求被告停止侵權，公然賠禮道歉，賠償原告損失及公道支出30萬元。

此案日前在晉江法院知識產(chǎn)權庭公然開庭審理。

雖然絡輿論1片罵聲。不過也有觀點在商言商的認為造成這樣局面是由于耐克公司在中國由于行動晚，1直沒有注冊成。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第3101條規(guī)定： 兩個或兩個以上設計師全部以柔和流暢的曲線作為主打的商標注冊申請人，同時使用運動粘膠纖維和人造紗線制作在同1種商品或類似商品上，以相同或近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同1天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。 也就是說， 喬丹 QIAODAN 和相干圖形等商標在中國申請在先，中國企業(yè)是合法經(jīng)營。

目前，官司照舊在沒完沒了的進行中。

但從樂觀地方面來看，兩個品牌的受眾明顯是兩類人。前者屬于 高端、夸耀性的消費品牌。

而后者的銷售價格處于中低端，多為100⑵00元，主要的銷售市場在3、4、5線城市。

在大體量的媒體暴光后，消費市場的旁觀者開始意想到了到底哪一個是哪一個，究竟是怎樣回事情，然后終究做出理性判斷，追球星的就去買貴的那個，而想要性價比的則是買便宜的那個，但也別夸耀有優(yōu)越感，后者只是1個本土的福建品牌，和特步、匹克、361 1樣。

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