兩個(gè)喬丹與一場(chǎng)曠日持久的官司

在中國(guó)，有個(gè)叫喬丹體育的品牌?？刹灰∫曔@個(gè)來自福建晉江的牌子，我相信蠻多人都是在逛街時(shí)見到過這個(gè)品牌。

要說歷史，這家公司還蠻悠久的。官方資料稱其前身為成立于1984年的 福建省晉江陳埭溪邊日用品2廠 ，2000年更名為喬丹體育。在經(jīng)歷了10多年的品牌建設(shè)后，這個(gè)牌子的店鋪1家接著1家開。到了2011年，這家來自福建晉江的喬丹體育還打算要上市。

不過，另外一家公司不爽喬丹已很久了。那就是來自美國(guó)的耐克，耐克旗下有個(gè)高端品牌是Air Jordon，由原NBA巨星MICHAEL JORDAN于1991年授權(quán)耐克公司申請(qǐng)注冊(cè) MICHAEL JORDAN 及相干圖形等商標(biāo)。

2012年年初，Michael Jordan通過代理公司起訴這家來自福建的喬丹體育公司。前者以喬丹體育爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)侵害其姓名權(quán)，違背更將1個(gè)時(shí)尚的夢(mèng)想推上了中國(guó)服裝行業(yè)的大舞臺(tái)2001年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第3101條關(guān)于 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得侵害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利 的規(guī)定等為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤消爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)。

為何是2012年才打官司？

自從2007年安踏體育成功擁抱資本后，國(guó)內(nèi)體育除在巴黎舉行的新系列發(fā)布會(huì)用品行業(yè)掀起了1股上市風(fēng)潮。短短3年間，特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內(nèi)外成功IPO。

彼時(shí)，喬丹想要借著東風(fēng)沖1把。2011年上半年，喬丹體育營(yíng)業(yè)收入到達(dá)了17億元，凈利潤(rùn)到達(dá)了2.8億元。同年11月份，喬丹體育相繼公布招股說明書、首發(fā)獲通過，并計(jì)劃于2012年3月底前掛牌上市，擬召募資金10.64億元，用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和戰(zhàn)略直營(yíng)店等項(xiàng)目建設(shè)。前期勢(shì)如破竹。

若是可以登陸上交所，那就是當(dāng)時(shí)第1家登陸A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。惋惜好巧不巧，就在上市最后沖刺階段的 節(jié)骨眼 上，老美1紙?jiān)V狀將喬丹體育告上法庭，以侵害其商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)為由，要求后者停止侵權(quán)行動(dòng)，撤消78個(gè)相干注冊(cè)商標(biāo)，并賠償114萬(wàn)余元。

喬丹體育的上市之路戛但是止。

這場(chǎng)擴(kuò)日持久的官司1直打到最高人民法院，歷經(jīng)5年拉鋸戰(zhàn)后，2016年的12月上旬有了判定。

有趣的是，雙方對(duì)輸贏結(jié)果都是諱莫如深只字不提。

Michael Jordan對(duì)外發(fā)布的聲明是： 我很欣慰地看到，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。中國(guó)的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。沒有甚么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這1原則的重要性。我尊重中國(guó)的法律。

人們看到這個(gè)會(huì)以為是美國(guó)人贏了官司，其實(shí)卻不是。

我們有心翻閱了1些案宗發(fā)現(xiàn)，這個(gè)系列案件共觸及68件商標(biāo)。最高院宣判的10件商標(biāo)中，有3商標(biāo)被最高院判不能使用 喬丹 中文商標(biāo)。而需要指出的是，這3個(gè)商標(biāo)實(shí)際上屬于喬丹體育的防御性商標(biāo)(被利用于酒精飲料等)，且還沒有被實(shí)際使用在生產(chǎn)銷售中。依照這家公司回復(fù)的解釋是，被駁回是 因申請(qǐng)時(shí)間較短。

絕大多數(shù)人關(guān)心的實(shí)際上是喬丹的體育用品，即其鞋、帽、服裝等產(chǎn)品，這也是這家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)卻其實(shí)不在審判之列。

喬丹體育對(duì)此給出的回復(fù)是，公司主要使用的4項(xiàng)商標(biāo)(以下圖)在本案開庭前已被最高院駁回了Michael Jordan的再審申請(qǐng)。這家公司稱， 我司在該系列案件中獲得了68件商標(biāo)中65件的成功，并且生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所使用的中文、拼音和圖形商標(biāo)全部可以正常使用，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)其實(shí)不會(huì)遭到影響。

如今喬丹體育卻反過來訴耐克體育（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱 耐克體育 ）、耐克商業(yè)（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱 耐克商業(yè) ）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。喬丹體育表示，被告擅自將原告享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場(chǎng)知名度和辨認(rèn)度的 喬丹 標(biāo)識(shí)用于推行、銷售其運(yùn)動(dòng)鞋商品的廣告(競(jìng)價(jià)排名)中，屬于在相同商品上擅自使用與原告注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的行動(dòng)，侵害了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求被告停止侵權(quán)，公然賠禮道歉，賠償原告損失及公道支出30萬(wàn)元。

此案日前在晉江法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭公然開庭審理。

雖然絡(luò)輿論1片罵聲。不過也有觀點(diǎn)在商言商的認(rèn)為造成這樣局面是由于耐克公司在中國(guó)由于行動(dòng)晚，1直沒有注冊(cè)成。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第3101條規(guī)定： 兩個(gè)或兩個(gè)以上設(shè)計(jì)師全部以柔和流暢的曲線作為主打的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，同時(shí)使用運(yùn)動(dòng)粘膠纖維和人造紗線制作在同1種商品或類似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同1天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。 也就是說， 喬丹 QIAODAN 和相干圖形等商標(biāo)在中國(guó)申請(qǐng)?jiān)谙?，中?guó)企業(yè)是合法經(jīng)營(yíng)。

目前，官司照舊在沒完沒了的進(jìn)行中。

但從樂觀地方面來看，兩個(gè)品牌的受眾明顯是兩類人。前者屬于 高端、夸耀性的消費(fèi)品牌。

而后者的銷售價(jià)格處于中低端，多為100⑵00元，主要的銷售市場(chǎng)在3、4、5線城市。

在大體量的媒體暴光后，消費(fèi)市場(chǎng)的旁觀者開始意想到了到底哪一個(gè)是哪一個(gè)，究竟是怎樣回事情，然后終究做出理性判斷，追球星的就去買貴的那個(gè)，而想要性價(jià)比的則是買便宜的那個(gè)，但也別夸耀有優(yōu)越感，后者只是1個(gè)本土的福建品牌，和特步、匹克、361 1樣。

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楊大筠

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