森馬首推明星聯(lián)名款女包 與唯品會(huì)深度合作

此前1直重點(diǎn)布局童裝市場(chǎng)的森馬開始進(jìn)入新品類領(lǐng)域。近日，森馬聯(lián)合女星歐陽(yáng)娜娜在唯品會(huì)商城推出聯(lián)名系列女包產(chǎn)品XOONOOX。奢侈品中國(guó)同盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英分析認(rèn)為，女包市場(chǎng)前景巨大，且市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，但想做大做強(qiáng)其實(shí)不容易。

注意到，目前森馬上線的女包品類包括托特包、水桶包、凱莉包、水餃包、貝殼包等，售價(jià)在50⑶00元之間。據(jù)了解，XOONOOX女包產(chǎn)品將作為唯品會(huì)推介重點(diǎn)，被放在唯品會(huì)App首頁(yè)進(jìn)行新品展現(xiàn)，進(jìn)行KA(重點(diǎn)客戶)品牌扶持資源和CRM(客戶關(guān)系管理)精準(zhǔn)人群匹配準(zhǔn)肯定向投放。公司的數(shù)據(jù)顯示，女包品類上線7天，銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。

張培英認(rèn)為，對(duì)服裝企業(yè)而言，女包市場(chǎng)雖然容易切入，但想做大做強(qiáng)不容易。從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，森馬在唯品會(huì)推出女包品類只是試水行動(dòng)，上線7天百萬(wàn)的事跡也比較1般，另不用加盟商操心;外，現(xiàn)階段森馬僅推出中低端女包品類，沒(méi)法在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)需加大產(chǎn)品種類，公道定價(jià)才能占據(jù)市場(chǎng)。除箱包以外，森馬此前還開逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息發(fā)包括森馬鞋品、森馬褻服、森馬家紡在內(nèi)的其他4個(gè)新品類。2017財(cái)年，森馬兒童衣飾營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)52.56%，首次超過(guò)休閑衣飾比重。

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楊大筠

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